Leuk die verleidende content, maar als niemand zoekt op de relevante zoekwoorden.., wie leest het dan? Zoekwoorden zijn de basis voor de structuur van je website en je zoekmachine marketing. Zonder een goed zoekwoorden onderzoek ben je aan het schieten met hagel.
Google wordt steeds beter in het begrijpen van de context, dus laat dat zoekwoorden-onderzoek maar zitten. Of toch niet?
Google is inderdaad beter geworden in het begrijpen van de context, maar kan nog steeds niet zonder zoekwoorden. Daarnaast blijft zoekwoorden-onderzoek je helpen met belangrijke zaken als:
Met de komst van AI-overviews (nog niet in Google in Europa bij het schrijven van dit blog) wordt verwacht dat AI de zoekmachines nog beter helpt de context te begrijpen. De verwachting is dat zoekopdrachten minder uit exacte zoekwoorden zullen bestaan, maar meer naar bredere termen / vragen.
Let op, dit dachten we eerder ook al bij voice search en een aantal grote updates van Google, maar anno 2024 bestaat het overgrote deel van de zoekopdrachten nog steeds uit hele korte zoekopdrachten.
Ok, even 1 stap terug. Het begint allemaal met de contentbehoefte van je doelgroep. Die breng je als het goed is in kaart tijdens je contentstrategie en ‘vertaal’ je naar zoekwoorden.
Bij de zoekwoord-analyse (see what we did there ;)) kijk je naar:
Onze specialisten doen graag een uitgebreid zoekwoorden-onderzoek voor je om je kansen in kaart te brengen.
‘We willen beter in Google gevonden worden’. Iets wat we meerdere keren per week te horen krijgen. Het besef dat zoekmachine optimalisatie (SEO) belangrijk is, is hartstikke mooi. Ook voor zoekmachine adverteren (SEA) is dit cruciaal. Maar als we vervolgens vragen op welke woorden / termen ze gevonden willen worden, lopen we nog bizar vaak vast.
Het perfecte zoekwoordenonderzoek is een één-tweetje tussen jou als klant en ons als zoekmachine specialisten. Zo hebben we jouw branchekennis bijvoorbeeld nodig als input voor de analyse. Ook kunnen wij wel een zoekwoord vinden waar veel mensen per maand naar zoeken in Google, maar als jij bijvoorbeeld weinig marge maakt op het betreffende product is het wellicht onverstandig er op te focussen.
Het ‘See, Think, Do, Care’ model van Google is ontwikkeld om de fasen van de customer journey te analyseren en in kaart te brengen. Afhankelijk van de fase waarin jouw ‘klant’ zit, kun je met dit model beter inspelen op de ‘zoekintentie’.
Zoekintentie is in onze ogen namelijk veel belangrijker dan zoekvolume.
Het model is gebouwd als een soort trechter en bestaat uit vier fases:
Tijdens het zoekwoorden onderzoek focussen we ons op de 1e 3 fases. De ‘Care’ fase past beter bij social media of e-mailmarketing en marketing automation.
Natuurlijk gaat niet alles om keiharde online conversies. Als je net een nieuw bedrijf, dienst of product hebt gelanceerd kan het helemaal geen slecht idee zijn om (ook) op generieke (gerelateerde) zoekwoorden gevonden te worden. Hoe meer mensen in contact met je product of bedrijf komen, hoe beter (als het om naamsbekendheid gaat). Let op: wij zijn geen branding specialisten 😉
In deze fase weten je potentiële klanten dat ze een probleem hebben. Qua SEO wordt deze fase vaak nog vergeten. Je mogelijke bezoeker weet dat hij / zij een probleem heeft, maar heeft nog nooit van je gehoord of geen idee wat je doet. Denken vanuit je potentiële klant betekent (vaak) denken vanuit het probleem wat deze zoeker heeft.
Voorbeelden van zoekwoorden (voor onze eigen branche):
Zelf focussen we overigens niet veel (meer) op die zoekwoorden, omdat we gemerkt hebben dat het voor ons veel oninteressante leads opleverde. Dit heeft vooral te maken met onze ideale klant en onze focus qua diensten en vooral de fase in het See, Think, Do, Care-model waarin mensen in zitten als ze op dergelijke zoekwoorden zoeken.
We merken wel dat dergelijke zoekwoorden voor veel bezoekers zorgen en het is natuurlijk nog steeds lastig meten wat die ‘naamsbekendheid’ op termijn voor je bedrijf doet.
Stel iemand weet wat de oplossing voor zijn / haar probleem is, dan wordt de zoekintentie in Google al veel gerichter en krijg je zoekopdrachten als:
Vanaf dit moment is er uiteraard al een behoorlijke kans op conversie.
In deze fase gaat de klant op zoek naar een partij die hem / haar kan helpen. De oplossing (dienst of product) is bekend, maar nu moet er nog een leverancier gevonden worden. In deze fase heb je de meeste kans op conversie. Zoektermen die in deze fase gebruikt worden zijn bijvoorbeeld:
Er zijn heel veel tools om je te helpen bij je zoekwoorden-onderzoek:
Meer weten over zoekvolumes en de verschillen in zoekvolumes tussen de verschillende tools? Check dan de link hieronder.
Best stoer toch, voor een relatief klein bureau uit Gorinchem?
We kunnen natuurlijk heel lang discussiëren of het zoekwoorden, zoektermen, keywords of keyphrases zijn. De manier van Googlen is de laatste jaren flink veranderd. Hierdoor is er een verschuiving van keywords, naar long tail keywords, naar keyphrases geweest. Dit komt door het veranderde zoekgedrag en de daarmee samenhangende updates van Google. Uiteindelijk bedoelen we allemaal hetzelfde: wat typt in dat zoekveld in Google?
En nog beter…. wat typt iemand, die jou geld op kan leveren, in dat zoekveld van Google? Dus welk zoekwoord moet een gebruiker van Google in het zoekveld typen om op jouw website terecht te komen met een grote kans dat die bezoeker geld over heeft voor jouw diensten of producten? Dus niet alleen het zoekwoord met voldoende zoekvolume is van belang, ook het zoekwoord dat ervoor zorgt dat de zoeker op jouw website aan het juiste adres is.
Roderick is één van de meest ervaren online specialisten van Nederland en helpt je gegarandeerd aan meer traffic en conversie.
Meer over Roderick