Advertenties binnen Google display campagnes zijn die opvallende advertenties die je op populaire websites als Buienradar en Marktplaats tegenkomt. Dit blog bevat een complete uitleg over deze display campagnes. Van wat een display campagnes precies is en de voordelen van het campagnetype tot hoe je dit type campagne het beste in kunt zetten. Lees snel verder!
Inhoudsopgave
Wat is een Google display campagne?
Een Google display campagne is een van de campagnetypes die je kunt gebruiken binnen Google Ads. Binnen display campagnes wordt gebruikgemaakt van het uitgebreide Google display netwerk. Dit netwerk omvat een enorme verzameling van websites, platformen en andere digitale kanalen waarop (visuele) advertenties kunnen worden getoond.
De display advertenties variëren van statische afbeeldingen tot interactieve video’s. Met Google display campagnes kun je de advertenties nauwkeurig richten op specifieke doelgroepen op basis van criteria, zoals locatie, leeftijd, interesses, en online gedrag.
Wat zijn de voordelen van display campagnes?
De belangrijkste voordelen van Google display advertising hebben wij hieronder voor je op een rijtje gezet:
- Groot bereik: Een van de grootste voordelen van Google display advertising is het enorme bereik. Het Google display netwerk omvat miljoenen websites, waaronder populaire nieuwswebsites, blogs en Google-eigen sites zoals YouTube. Dit betekent dat advertenties potentieel een enorm publiek kunnen bereiken.
- Lage klikprijzen: In vergelijking met andere Google Ads campagnetypes, zoals search en shopping, zijn de kosten per klik binnen display campagnes vaak lager. Hierdoor kun je vaak tegen relatief lage kosten veel awareness/verkeer naar je website genereren.
- Geavanceerde targetingopties: Binnen display campagnes kun je je doelgroep nauwkeurig targeten op basis van demografische gegevens, interesses, gedrag en zelfs specifieke websites die ze hebben bezocht. Dit zorgt ervoor dat advertenties worden getoond aan de meest relevante gebruikers.
- Visuele impact: Display advertenties zijn visueel aantrekkelijk en kunnen effectiever zijn in het trekken van de aandacht dan tekstgebaseerde advertenties. Ze bieden de mogelijkheid om merkboodschappen creatief over te brengen.
- Flexibiliteit in advertentieformaten: Google Display Advertising ondersteunt een breed scala aan advertentieformaten, waaronder banners, video’s en interactieve advertenties. Dit geeft je de flexibiliteit om te experimenteren met verschillende varianten, om je doelgroep zo goed mogelijk aan te spreken.
Hoe wordt een display campagne vaak ingezet?
Google display campagnes worden op diverse manieren ingezet. Hieronder de meest gebruikte manieren:
Retargeting (remarketing)
Dit is een van de meest effectieve manieren om Google display campagnes te gebruiken. Met Google Ads retargeting richt je de advertenties op gebruikers die al interactie hebben gehad met je website of product. Door hen opnieuw te benaderen met gerichte advertenties, verhoog je de kans op conversie. Dit is vooral effectief omdat het zich richt op mensen die al interesse hebben getoond in wat je aanbiedt.
Lees hier meer over de rol van Google Ads remarketing in je online marketing strategie.
Brand awareness
Google display campagnes worden ook vaak ingezet voor het vergroten van brand awareness. Door visueel aantrekkelijke advertenties te plaatsen op een breed scala aan websites binnen het Google display netwerk, kun je een groot publiek bereiken en je merknaam versterken. Een display campagne kan dan ook een mooie aanvulling zijn op je SEO campagne (want SEO is eigenlijk onmisbaar voor je brand awareness). Dit is vooral nuttig voor nieuwe bedrijven of voor het lanceren van nieuwe producten.
Contextual targeting
Display campagnes worden ook vaak als contextual targeting ingezet. Hierbij worden advertenties geplaatst op websites met content die relevant is voor je product of dienst. Als je bijvoorbeeld sportartikelen verkoopt, worden je advertenties getoond op sportgerelateerde websites. Dit verhoogt de kans dat je doelgroep geïnteresseerd is in wat je te bieden hebt.
Behavioural targeting
Display campagnes kunnen ook effectief worden ingezet voor behavioural targeting, een strategie die zich richt op gebruikers op basis van hun eerdere online gedrag en interacties. Deze vorm van targeting maakt gebruik van verzamelde gegevens over het surfgedrag van gebruikers, zoals de websites die ze bezoeken, de producten waarin ze interesse tonen, en de aankopen die ze doen. Hierna kunnen de display advertenties zo worden aangepast om in te spelen op de specifieke interesses en behoeften van de doelgroep.
Belangrijke aspecten binnen een display campagne
Om voor succesvolle display campagnes te zorgen, zijn er een aantal aspecten die erg belangrijk zijn. Denk aan de banners, het testen van verschillende advertenties en doelgroepen en het optimaliseren van de campagne. Hieronder lichten we deze aspecten verder toe.
De banners
De banners zijn erg belangrijk. Aantrekkelijke en professioneel ontworpen banners kunnen de aandacht van de doelgroep trekken en een sterke eerste indruk achterlaten. Het is belangrijk dat het ontwerp van de banners overeenkomt met je merkidentiteit en de boodschap duidelijk overbrengt.
De formaten
De meest afmetingen die gebruikt worden voor deze advertenties zijn:
- 300×250
- 336×280
- 300×600
- 120×600
- 160×600
- 320×50
- 320×100
- 468×60
- 970×90
- 728×90
De banners kunnen worden gemaakt in verschillende bestandsindelingen, waaronder HTML5, GIF, JPG en PNG.
A/B testen
Het testen van verschillende doelgroepen en versies van een advertentie is cruciaal om voor de beste resultaten te zorgen. Dit kan variëren van het testen van verschillende interesses, afbeeldingen en koppen tot het experimenteren met verschillende CTA’s.
Optimalisatie
Het monitoren van de campagneprestaties is essentieel om te begrijpen wat werkt en wat niet. Zeker weten dat dit (goed) gebeurt? Je kunt altijd Google Ads uitbesteden aan een specialist, zoals Heers. Wij zorgen dan voor Heersende display campagnes, waarmee jij je doelgroep écht bereikt.
Geef een reactie