Wat is nou eigenlijk goede content volgens Google?

Er is over geen onderwerp in ons vakgebied zo vaak geschreven als over content. Mede natuurlijk door de overload aan ex-journalisten, die opeens wat met het web moesten gaan doen, maar mijn gedachten daarover heb ik al eens verwoord in het artikel ‘Content is Dood‘.

Hoe dan ook is content voor Google een belangrijke factor om te bepalen waar je in de zoekresultaten terecht komt. Er zijn natuurlijk nog veel meer factoren die bepalen hoe goed je website in Google scoort, maar meer daarover vind je op onze pagina over zoekmachine optimalisatie.

Dit artikel gaat over de ideale webtekst volgens Google (en een beetje volgens onszelf).

Informatiebehoefte

Het begint allemaal met het in kaart brengen van de informatiebehoefte van je doelgroep. Natuurlijk kun je ook schrijven in de hoop dat het aanslaat, maar in dit artikel gaan we er even vanuit dat je content creëert waar mensen ook echt op zitten te wachten.

Waar is je doelgroep naar op zoek? Welke vragen moet je beantwoorden? Deze vragen worden als het goed is beantwoord in je content strategie.

Zoekwoorden

De informatiebehoefte vertaal je vervolgens naar zoekwoorden. Het is namelijk ook fijn als mensen je content kunnen vinden via Google toch? De zoekwoorden breng je in kaart met een zoekwoorden-analyse, waarbij je ook kijkt naar synoniemen, alternatieven en de concurrentie.

Nu je weet wat je doelgroep (in Google) bezighoudt kun je gaan schrijven. Hieronder probeer ik zoveel mogelijk (misschien wel alle) punten voor de ideale webtekst te beschrijven. Een groot deel daarvan komt uit de documentatie van Google zelf.

Stijl

Google wil graag dat je tegen je bezoekers ‘praat’ zoals je ‘serieus’ (dus niet als je elkaar aan het jennen bent over bv. voetbal) tegen vrienden zou praten. Schrijf alsof je een begrijpende vriend bent die snapt wat de bezoeker wil doen.

Enkele zaken waarvan Google vindt dat je erop moet letten:

• Gebruik korte zinnen en paragrafen
• Gebruik geen jargon
• Maak geen grappen ten koste van je klanten of concurrenten
• Gebruik je uitroeptekens met mate!!!
• GEBRUIK HOOFDLETTERS OP EEN NORMALE MANIER (niet zo dus)

Hieronder een indicatie van Google zelf over hoe formeel je mag / moet zijn in je teksten.

De vraag is natuurlijk in hoeverre Google in staat is dit in het Nederlands te herkennen.

(Visuele) elementen

Iedere lekkere tekst heeft een aantal elementen nodig. Elementen om op te vallen, elementen om het lekker leesbaar te houden en natuurlijk ook elementen om gewoon in de informatiebehoefte van de doelgroep te voorzien. Denk hierbij aan:

• Een pakkende titel (ik ben hier zelf slecht in en anderen slaan helemaal door in clickbait-achtige titels) om te zorgen dat je de aandacht trekt op social media of in Google
• bullet lists (met maximaal 7 bullets, want meer kunnen we blijkbaar niet aan)
• iconen
• duidelijke paragraaf kopjes
• vetgedrukte woorden, zoals UI-elementen in de onderstaande afbeelding

Veel en veel meer vind je in de style guide van Google: https://developers.google.com/style/highlights

Hoe maak je je tekst vindbaar in Google?

Nu je voor je bezoekers een heerlijke, verleidende SEO tekst hebt geschreven op basis van een uitgedachte content strategie (die dus voorziet in de informatiebehoefte van je bezoekers), wil je natuurlijk ook dat zoveel mogelijk relevante bezoekers vanuit Google op je website terecht komen (dit is dus een verschrikkelijk lange zin en daarom … ‘fout’)

Ontdek de mogelijkheden bij Heers met betrekking tot website teksten laten schrijven.  Vanaf hieronder gaan we in dit artikel verder het SEO-gedeelte van je webtekst.

Waar laat je dat verrekte zoekwoord dan?

Een zoekwoord dient op de volgende manieren ingezet te worden:

• In je SEO-titel (dit is de titel die Google moet tonen in de zoekresultaten). Het liefst gebruik je het zoekwoord ook vooraan in de SEO-titel
• In de meta beschrijving (dit is de beschrijving die Google laat zien in de zoekresultaten). Ook al is dit geen officiële ranking-factor meer, geeft het wel een stuk herkenning in de zoekresultaten en val je daardoor eerder op. Wat de kans weer groter maakt dat mensen op jouw vermelding klikken.
• In de header 1 <h1> van je pagina. Meestal is dit de pagina-titel.
• In een header 2 <h2> van je pagina.
• Als alternatieve beschrijving van een afbeelding: <img src=”waanzinnig-internetbureau.jpg” alt=”zoekwoord”>. Als je in Google Images ook lekker mee wilt doen, verwerk je het zoekwoord ook in de bestandsnaam. Dus: zoekwoord.jpg
• Hou ook rekening met de keyword density (ook al zeggen steeds meer ‘experts’ en Google dat dat niet meer van belang is. Geloof me, in Nederland is keyword density nog zeker van belang). Dit betekent het aantal keren dat het zoekwoord binnen een aantal woorden terugkomt. Je kan uitgaan van 4-6 keer binnen een tekst van 350 woorden.
• Laat het zoekwoord ook terugkomen in je url / slug zoals bv www.heers.nl/zoekmachine-optimalisatie

Yoast-plugin

Bovenstaande punten kun je prima checken met de Yoast-plugin die vrijwel iedereen die met WordPress werkt wel kent, maar sinds dit jaar ook beschikbaar is voor Magento, Typo3 en Drupal.

Er kleven echter 2 nadelen aan deze plugin, waarvan 1 nadelig voor je bezoekers en conversie en 1 voor je SEO zelf.

1. Veel mensen raken teveel gefocust op het ‘groene bolletje’, waardoor de teksten niet meer lekker te lezen zijn voor je bezoekers. Echt goede webredacteuren hebben hier minder last van, maar het ‘groene bolletje’ kan soms behoorlijk in de weg zitten.
2. Het grootste nadeel van Yoast: De plugin ‘meet’ alleen je contentveld. Al tientallen keren hebben we het bij klanten meegemaakt dat ze (volledig gefixeerd op het ‘groene bolletje’) het zoekwoord voldoende vermeld hadden in de tekst, maar dat de site door Google als spammy werd gezien. Reden: Het zoekwoord stond ook in het menu van de website, de sidebar of de footer. In sommige gevallen kwam het zoekwoord op de pagina voor Google 5 keer vaker voor dan de plugin aangaf.

Hoe lang moet je tekst nou echt zijn?

Er is een nare trend aan de gang binnen Google dat meer vaak beter lijkt te zijn en de zogenaamde ‘long reads’ een streepje voor krijgen. De achterliggende illusie van Google is dat meer tekst gelijk staat aan meer nuttige informatie. Dat laatste is natuurlijk vaak niet het geval.

Persoonlijk schrijf ik liever korte artikelen die lekker to the point zijn (los van dit artikel dan ;)). Ik vind engagement belangrijker dan lengte. Als een artikel opgepikt wordt en veel gedeeld wordt op social media is mij dat meer waard dan een wellicht iets hogere ranking in Google.

Bovendien is de kans op een link (nog steeds zeer belangrijk voor je SEO) groter als je via social media veel mensen bereikt en boeit.

Waar je ‘vroeger’ eerst rekening moest houden met minimaal 300 woorden om goed gevonden te worden, is dat inmiddels al zo’n 1000 woorden. Zeker sinds de helpful content update is het meer, meer, meer geworden.

Maar we zien ook wel degelijk een andere trend dwars door dit meer, meer, meer heenlopen. De gebruikerservaring lijkt langzaam echt belangrijker te worden en korte teksten volstaan dus soms op pagina’s waar de bezoeker echt goed geholpen wordt (tot conversie / actie) overgaat.

Dus hoe lang moet een tekst nou zijn? Ons advies is vooral goed na te denken over je bezoekers en op de zoekresultatenpagina van Google te kijken wat voor content daar nu goed rankt.

Welke content ‘scoort’ het beste?

We zien online grofweg 2 soorten teksten: de wervende teksten en de informatieve teksten. En ja, de briljante SEO copywriter weet dat te combineren, maar van de 8 miljoen copywriters zijn er slechts een paar écht briljant.

De laatste tijd zien we in de rankings een trend ontstaan dat de informatieve teksten het aan het winnen zijn van de wervende / verkoopteksten. Het wordt dus steeds belangrijker de informatie (zoals producteigenschappen, processen etc.) dusdanig te schrijven dat lezers overgaan tot conversie. Een goede oplossing is het wervende / activerende gedeelte van de tekst op een opvallende plaats te zetten en verderop de pagina de informatieve tekst te plaatsen.

Cornerstone content, WTF?!

Wat is cornerstone content? Die vraag krijgen we regelmatig sinds de Yoast Plugin hier een extra vinkje voor heeft gemaakt. Kort door de bocht ‘moet’ je dan opeens naar 900 woorden voor je ‘groene bolletje’.

Maar waarom zoveel woorden en wat is het precies?

Iedereen is content aan het produceren en 80% daarvan is bagger. Hierom moet er verschil gemaakt worden tussen ‘magere / onbelangrijkere’ content en de content waar je bedrijf echt om gaat: cornerstone content.

Cornerstone content is de content die essentieel is voor het doel van je website. Deze pagina’s bevatten duidelijke informatie waar je doelgroep naar op zoek is. De cornerstone pagina’s zijn natuurlijk bedoeld om hoog te scoren in Google en moeten het dus ook waard zijn om naar te linken (zowel intern als externe links). Daarnaast zijn deze pagina’s vaak de landingspagina’s waar bezoekers op binnenkomen en vanuit waar ze verder geleid worden door de website.

Deze pagina’s zouden vanwege hun waarde ook hoog in je website structuur moeten zitten, bijvoorbeeld: www.jouwbedrijf.nl/belangrijkste-dienst

Update 2023: YMYL en E-E-A-T

Al jaren hanteert Google het E-A-T principe voor Your Money or Your Life websites (denk hierbij aan websites die impact kunnen hebben op je financiën (geldverstrekkers) en je gezondheid. Sinds eind 2022 is daar zelfs een extra E aan toegevoegd.

E-A-T was de afkorting voor Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness (of in het Nederlands Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid). Daar is dus Experience bijgekomen. E-E-A-T is een belangrijk principe voor Google om websites te ranken op basis van kwaliteit. Het is eigenlijk de nieuwe benaming voor wat Google vindt waar een goede website aan moet voldoen.

Lees alles over Google E-E-A-T.

Goede content, en nu?

Krijg je met alleen die briljante content, die je nu kan schrijven, je pagina’s niet bovenaan in Google? Dan ben je waarschijnlijk niet de enige die goede content over dat onderwerp heeft geschreven en moet je aan de slag met linkbuilding.