HomeBlogAlgemeenOrganic Shopping inzetten binnen je online marketingstrategie

15 juli 2024
Algemeen

Organic Shopping inzetten binnen je online marketingstrategie

Inhoudsopgave

Google Producten
Standard vs. Enhanced listings
De voordelen van Organic Shopping
Ads vs Organic Shopping
Shopping feed: De vereisten
Hoe genereer je de Shopping feed?
De Shopping feed optimaliseren
Meet je Organic Shopping omzet

Ben jij webshop eigenaar? Dan heb je ongetwijfeld wel eens nagedacht over adverteren in Google Shopping. Je weet wel, die visuele advertenties van producten in de zoekresultaten. Jarenlang was het alleen mogelijk om hier te adverteren. Maar daar heeft Google in april 2020 verandering in gebracht met de introductie van ‘Organic Shopping’. Gratis ‘adverteren’ met jouw producten in Google Shopping, dat zal (vooral voor ons Hollanders) als muziek in de oren klinken.

Wat is Organic Shopping?

Naast advertenties kunnen e-commerce partijen nu ook gratis hun producten tonen in Google Shopping met Organic Shopping. En het houdt hier niet op, want sinds een klein jaar zijn deze gratis vermeldingen ook nog eens een stuk prominenter aanwezig in de zoekresultaten. Geen tijd te verliezen dus! In dit blog nemen we je mee in de wereld van Organic Shopping en hoe ook jij zorgt voor gratis productvermeldingen in de SERP!

Organic Shopping is er dus al ruim 4 jaar. Toch zien we nog steeds veel vraagtekens bij bedrijven als deze term ter sprake komt. Want wat is Organic Shopping nu precies? Deze gratis productvermeldingen zijn op twee plekken te vinden in de zoekresultaten:

De ‘Producten’ tab (voorheen: shopping)
De SERP

Contact Cases

Google Producten (voorheen Google Shopping)

In de afbeelding hieronder is te zien hoe Organic Shopping resultaten weergegeven worden in het tabblad ‘Producten’ (voorheen: Shopping). We zien dat geadverteerde producten nog steeds boven de Organic Shopping resultaten weergegeven worden, maar dat de gratis vermeldingen nog steeds erg prominent aanwezig zijn in de resultaten.

De SERP

Tot ongeveer een jaar geleden werden de Organic Shopping resultaten enkel weergegeven in het Shopping tabblad. Maar nu hebben de gratis productvermeldingen ook nog eens een prominente plaatsing in de SERP! In onderstaande afbeelding zien we dat de advertenties nog steeds de toppositie bekleden:

Scrollen we echter iets verder naar beneden, dan zien we dat de gratis vermeldingen meerdere plekken in de SERP kennen. Zo zien we in sommige weergaven de organische zoekresultaten direct onder de Shopping advertenties (en dus zelfs boven de zoekadvertenties én reguliere organische resultaten!).

In andere gevallen zien we zelfde soort blokken, maar dan halverwege of onderaan de resultatenpagina. Soms worden er zelfs twee van dit soort blokken getoond op de eerste pagina. Een andere veel voorkomende gratis vermelding zien we hieronder. Deze langwerpige banner wordt ook nog eens gevuld met Organic Shopping listings.

Zoals we al zeiden, zeer prominent aanwezig.

Standard listings vs. Enhanced listings

In de eerdergenoemde vertoningen zien we vooral de zogeheten ‘enhanced product listings’. Dit zijn de visuele listings die erg lijken op de Shopping ads. Maar naast deze visuele listings zijn er ook nog de ‘standaard listings’. Dit zijn aanvullende productdetails die verschijnen in de normale organische zoekresultaten. Google gebruikt hiervoor structured data (later meer). In de afbeelding hieronder zien we bijvoorbeeld de prijs en voorraad in een tekstadvertentie (standard listing).

belsimpel iphone 15 in de serp

De voordelen van Organic Shopping listings in Google

We hebben het hiervoor al duidelijk gemaakt: met Organic Shopping listings vergroot je je aanwezigheid significant. Overal in de SERP zijn jouw producten gratis te vinden voor je doelgroep. Maar dat is niet het enige! Organic Shopping listings bieden daarbuiten nog veel meer voordelen:

Vanuit Google Ads weten we dat het conversiepercentage van shopping advertenties vaak hoger ligt dan voor zoekadvertenties. Dezelfde resultaten kun je ook verwachten voor Organic Shopping listings.
Ook kun je (afhankelijk van je doelen) kosten besparen in Google Ads. Zo bestaat er een grote kans dat je met minder Shopping-budget dezelfde resultaten boekt of met hetzelfde budget meer resultaat boekt. Test vooral je optimale budget!
Jouw doelgroep wordt met de dag luier. We zien met z’n alle liever visuele resultaten waarin we in één opslag vinden wat we zoeken. Veel Google-gebruikers hebben zo’n lage concentratiespanning dat zelfs het lezen van enkel de ‘originele’ resultaten al te lang duurt. Niet voor niets dat we de SERP al jarenlang steeds visueler zien worden. Organic Shopping listings hebben hier een zeer belangrijke rol in.
Zoals we inmiddels wel weten, voert Google honderden A/B tests uit op haar gebruikers, ook op jou ;). Als uit deze testen blijkt dat Organic Shopping listings de gebruikerservaring verbeteren, zullen we ze in de toekomst alleen nog maar meer zien.
Hoewel de populariteit van Google Lens nog altijd moeilijk overwaait vanuit de VS naar Nederland, lijkt het onoverkoombaar dat deze tool in de toekomst ook hier een grote impact gaat maken op het zoekgedrag van consumenten. En hoe jouw product gratis gevonden wordt in deze visuele zoektool kan je vast wel raden… Organic Shopping!

Wat is het verschil tussen Shopping Ads en Organic Shopping?

We hebben het al eerder aangehaald. We moeten de organic shopping resultaten niet verwarren met de ‘old school’ shopping ads. Hieronder een overzicht van de verschillen tussen deze twee.

Shopping Ads	Organic Shopping
Met shopping ads betaal je per klik op je vertoning (het welbekende PPC-concept).	Met organic shopping listings betaal je helemaal niets voor een klik.
Worden in elke weergave boven de organic shopping resultaten vertoond.	Worden in elke weergave onder de shopping ads weergegeven.
Met shopping ads heb je meer controle over waar en wanneer je advertenties verschijnen, inclusief targetting op specifieke doelgroepen.	De controle over plaatsing is beperkter en hangt af van algoritmen van Google die bepalen wat het meest relevant is voor de zoekopdrachten van gebruikers.
Shopping ads zorgen (meestal) sneller voor resultaat, omdat na het live zetten van ads, Google ze meteen vertoont.	Organic shopping resultaten zijn op basis van SEO-inspanningen, wat ervoor zorgt dat het vaak wat langer duurt voor je resultaten ziet. De uiteindelijke resultaten zijn daardoor wel duurzamer.

In een steeds visueler wordende SERP, ben je het liefst in beide plaatsingen aanwezig. Daar waar je met Organic Shopping zorgt voor duurzamere groei, geven de Shopping Ads je veel meer controle én snellere resultaten. En juist door deze verschillen is de één niet vervangbaar door de ander.

In een optimale online marketingstrategie vergroot jij je online zichtbaarheid door met je product aanwezig te zijn door middel van Google Shopping ads en Organic Shopping listings! De duurzame groei met Organic Shopping kan op termijn wel je kosten drukken in Google Ads.

Google Ads uitbesteden

Organic Shopping feed: de vereisten

Als jij al ervaring hebt met Shopping Ads runnen, dan heb je ongetwijfeld al een productfeed in je Merchant Center account. Heb je deze nog niet? Dan is het belangrijk om een shopping feed te genereren. Ook voor bedrijven die alleen een productfeed voor een subset aan producten gebruiken voor ads, kan het waardevol zijn om een nieuwe feed te genereren om Organic Shopping te optimaliseren. De vertoningen zijn immers gratis, dus waarom niet je hele catalogus beschikbaar maken?

Eerder hebben we onderscheid gemaakt tussen ‘standard listings’ en ‘enhanced listings’. Voor enhanced listings hebben we aanvullende productinformatie nodig boven op de vereisten van standard listings. Omdat we niet houden van half werk, leggen we hieronder de vereisten uit om direct in aanmerking te komen voor beiden.

Welke attributen moet je gebruiken om mijn Organic Shopping feed te optimaliseren?

Jouw productfeed heeft een aantal verplichte onderdelen én een aantal aanbevolen onderdelen. We bespreken ze hieronder één voor één.

Attributen	Toelichting
Product_id’s	Een unieke ID voor elk product.
Title	De naam van het product. Zorg dat deze zoveel mogelijk matcht met het zoekgedrag van je doelgroep.
Price	De prijs van het product in de valuta naar keuze (altijd incl. btw!).
Description	Een beschrijving van het product. Zorg ook hier dat je zoekwoorden goed terugkomen, zodat je organisch gevonden wordt.
Availability	Argument dat aangeeft of je product op voorraad is of niet (of bijvoorbeeld beschikbaar voor pre-order).
URL	De URL van de webpagina van het product. Zorg dat alle informatie in de feed exact overeenkomt met de info op de productpagina.
Image_link	De URL van de afbeelding van het product.
Condition	De conditie van je product (bijvoorbeeld nieuw, gebruikt, refurbished).
Brand	De fabrikant van het product.
GTIN	Global Trade Item Number: een unieke 14-cijferige code om producten wereldwijd te identificeren.
MPN	Manufacturer Part Number: dit is een uniek nummer gemaakt door de fabrikant om het product te identificeren.
Multipack	Is het product een pakket van identieke producten verkocht in één pakket? (bijv. ‘6’ betekent een six-pack van hetzelfde item).
Is_bundle	Is het product een pakket van verschillende producten verkocht in één bundel? (true/false).
Color	Vanzelfsprekend de kleur van het product.
Size	De grootte van het product (denk aan ‘XL’ voor kleding, of bijvoorbeeld “6 inch” voor een telefoon.
Age_group	De doelgroep van het product. Dit kan belangrijk zijn voor je organic shopping vertoningen in combinatie met het attribuut ‘gender’. Gebruik voor dit attribuut groepen als ‘kinds’ of ‘adults’.
Gender	Keuze uit male, female en unisex. Door age_group en gender te gebruiken in de productfeed, kunnen je producten vaker weergegeven worden aan de juiste doelgroep.
Item_group_id	Een unieke ID om bepaalde producten te groeperen. Denk bijvoorbeeld aan verschillende kleuren voor hetzelfde iPhone-model.

Hoe genereer je je (Organic) Shopping feed?

Het handmatig genereren van een shopping feed is een tijdrovende en zeer technische taak. Vooral voor grote shopping feeds heb je hier sterke programmering skills voor nodig in talen als Python of PHP én moet je kunnen werken met API’s. En dan haken de meesten al snel af. Snappen we.

Gelukkig zijn er ontzettend veel plug-ins waarmee je gemakkelijk een (organic) shopping feed genereert. Populaire e-commerce platformen zoals WooCommerce en Shopify kunnen een groot deel van dit technische verhaal wegnemen met makkelijk te gebruiken plug-ins. Veel van deze plug-ins zijn zo ingericht dat ze specifiek feeds genereren die geoptimaliseerd zijn voor Google Shopping. Bij het gebruik van plug-ins hoef je je ook geen zorgen te maken over het automatisch updaten van je shopping feed.

Hoe kun je de Organic Shopping feed optimaliseren?

Net als bij het ranken van je website in de organische zoekresultaten, is het voor organic shopping listings ook belangrijk om je shopping feed te optimaliseren voor SEO. Uiteraard gaat hier een zoekwoordonderzoek aan vooraf. Vervolgens kun je je shopping feed optimalisatie doen aan de hand van drie belangrijke ‘pijlers’:

1. Het gebruik van zoekwoorden

Zoekwoorden gebruik je al ontzettend veel om je SEO-resultaten naar de top te brengen. Voor organic shopping feed optimalisatie is dat niet anders. Zoekwoorden zet je in binnen de volgende attributen in je productfeed:

De product titel: zorg dat deze overeenkomt met het zoekgedrag van je doelgroep.
De product beschrijving: zorg dat je belangrijkste zoekwoorden ook terugkomen in deze beschrijving.

Je shopping feed optimaliseren doe je ook door je concurrenten te vergelijken voor het vinden van de juiste zoekwoorden. Door aan de achterkant van de website van je concurrent te zoeken naar de schema.org, kun je zien welke zoekwoorden zij gebruiken in hun structured data (later meer).

2. Het perfecte plaatje

Ook je productafbeeldingen spelen een belangrijke rol in het ranken van je Organic Shopping listings. Het is daarom belangrijk om te zorgen dat…

… Je afbeeldingen van goede kwaliteit zijn en waar mogelijk het product vanuit meerdere angles te zien is. Meerdere afbeelding URL’s toevoegen aan je organic shopping feed doe je met het attribuut: ‘additional_image_link’.
… Je informatieve bestandsnamen en alt tags meegeeft aan je afbeeldingen. Probeer ook hier gebruik te maken van relevante zoekwoorden.
… Je gebruik maakt van structured data voor het meegeven van de image attribute (lees hierna hoe dat moet!).

3. On-page optimalisatie

Ook je productpagina zelf moet goed geoptimaliseerd zijn volgens ‘reguliere’ SEO-standaarden. Denk bijvoorbeeld aan laadtijd en de customer experience op je landingspagina. Het is ook zeer belangrijk dat er geen mismatch is tussen de informatie die je in de productfeed geeft en de informatie op je landingspagina. Zorg ervoor dat je beschrijvingen niet misleidend zijn en zaken als ‘prijs’ en ‘voorraad’ altijd up-to-date zijn, zodat je organic shopping listings niet afgekeurd worden.

Structured data instellen voor gratis product listings

Organic Shopping structured data is naast de productfeed een geweldige aanvulling aan je Organic Shopping listings. Niet voor niets dat ook Google adviseert om te werken met een geoptimaliseerde shopping feed én Organic Shopping structured data. Maar voordat we je vertellen hoe je je structured data instelt voor gratis product listings, eerst nog even kort:

Wat is structured data?

In plaats van een productfeed te genereren en uploaden naar Merchant Center, kun je met structured data een code script direct in de HTML van je website plaatsen dat zo ongeveer dezelfde gegevens bevat als een productfeed (maar dan met nog veel meer mogelijkheden). Dit wordt vaak gedaan door middel van een JSON-LD format en volgens de richtlijnen van schema.org.

Dit format wordt erg makkelijk gelezen door zoekmachines. Dit betekent eigenlijk dat je product listings op eenzelfde manier geïndexeerd worden als je reguliere webpagina’s. Productfeeds en structured data vullen elkaar goed aan, maar structured data an sich zorgt ook voor informatievere weergaven van je website in de SERP. Als e-commerce partij is structured data inmiddels een onmisbaar element in je SEO-strategie.

Hoe stel ik structured data in?

Structured data is dus een code script in de HTML van je website. Je plaatst deze scripts binnen je <head> of <body> tags. Binnen de documentatie van schema.org worden duizenden attributen beschreven die jouw e-commerce product beter vindbaar maken voor zoekmachines én zorgen voor de organic shopping listings die we zo graag willen in de SERP! Het instellen van structured data voor gratis product listings doe je zo:

Kies het juiste schema. Voor de meeste e-commerce partijen is dit het schema ‘Product’ of ‘Offer’ (maar check vooral ook branche-specifieke schema’s!). Met een simpele CTRL+U en CTRL+F (‘schema.org’) vind je ook gemakkelijk het schema van je concurrent, wel zo handig ;).
Vul de schema’s met je productdetails volgens de attributen van het schema.
Gebruik één van de vele plug-ins van jouw favoriete e-commerce platforms om de product database te linken aan de benodigde attributen uit het schema. Een populaire plug-in is bijvoorbeeld Rank Math.
Stel je plug-in zo in dat je schema’s automatisch updaten wanneer er iets verandert in je product database. Op deze manier zijn variabele zaken zoals voorraad altijd up-to-date.
Test of je implementatie gelukt is. Plak je URL gemakkelijk in Google’s Rich Results Test en zie in een notendop voor welke plaatsingen je in aanmerking komt.
Zorg dat je webpagina frequent gecrawld wordt, zodat je structured data altijd up-to-date is.
Implementatie helemaal gelukt? Verdiep je dan verder in de honderden schema’s die jouw e-commerce SEO naar een hoger niveau tillen! En nee, doe er maar niet echt 100, tenzij je ook honderden uren beschikbaar hebt. Een simpel gesprek met ChatGPT kan je goed helpen om relevante, branche-specifieke schema’s te vinden bovenop je ‘standaard’ schema.

Hulp nodig bij het instellen?

Onze SEO specialisten helpen je graag verder bij het instellen van de Organic Shopping feed.

Ja, ik heb hulp nodig

Meet je Organic Shopping omzet met GSC en GA4

We zijn nu helemaal ready voor extra omzet met Organic Shopping. Maar hoe meten we die omzet? Natuurlijk met onze twee favoriete tools: Google Search Console en Google Analytics.

Organic Shopping Google Search Console

In search console kunnen we makkelijk filteren op onze Organic Shopping listings. We gebruiken hiervoor het filter ‘verkopersvermeldingen’. Vervolgens kun je search console gewoon gebruiken voor jouw favoriete data-analyses, maar dan gefilterd op je gratis product listings.

zoekopmaak in Google Search Console

In het linker menu onder ‘winkelen’ en vervolgens ‘verkopersvermeldingen’ kun je gegevens zien voor individuele producten én zie je of er producten zijn die niet in aanmerking komen voor Organic Shopping listings door een fout.

Organic Shopping in GA4

Ook in GA4 is het gemakkelijk om je resultaten te meten van Organic Shopping. Binnen de rapporten verkeersacquisitie en gebruikersacquisitie is de kanaalgroep ‘Organic Shopping’ te vinden. Via deze weg kan je gemakkelijk filteren en vergelijken met welke metric je maar wilt. Met Organic Shopping in GA4 kun je ook je relatieve impact meten door Organic Shopping te vergelijken met andere kanalen.

Liever alle data op 1 plek? Met een Looker Studio dashboard kun je je data inzichten helemaal personaliseren hoe jij dat wil en verschillende platformen naast elkaar leggen!

Meer omzet met Organic Shopping

Organic Shopping is voor e-commerce één van de grootste veranderingen in het SEO-landschap. Doordat het nog relatief nieuw en technisch is, schrikt het nog veel bedrijven af om aan de slag te gaan met Organic Shopping. Heb je het blog helemaal tot hier gelezen? Dan wil jij ongetwijfeld wél Heersen met Organic Shopping.

Neem contact met ons op

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 15-07-2024. De laatste update van dit artikel vond plaats op 22-10-2024. De inhoud van de pagina is geschreven en goedgekeurd door Quinten Pruijsen. We schrijven op basis van ervaring of op basis van uitgebreid onderzoek. Leer meer over de totstandkoming van onze artikelen in onze redactionele richtlijnen.