Cornerstone content, content clusters en content silo’s: serieus met content aan de slag

Wat zijn content clusters?

Content clusters, ook wel topic clusters genoemd, zijn een manier om content te structureren waarbij gerelateerde content rond een centraal onderwerp wordt gegroepeerd. Het model bestaat uit twee hoofdcomponenten:

• Pillar page: een uitgebreide, allesomvattende pagina die een hoofdonderwerp op hoog niveau behandelt.
• Cluster content: meerdere, meer gedetailleerde content stukken die specifieke aspecten van het hoofdonderwerp behandelen.

Deze componenten zijn met elkaar verbonden via hyperlinks, waardoor een semantisch netwerk ontstaat dat zowel gebruikers als zoekmachines helpt om de relatie tussen de inhoud te begrijpen.

Waarom content clusters gebruiken?

Content clusters vormen een effectieve strategie om hoger in Google te komen door topical authority op te bouwen en de semantische relaties tussen je content duidelijk te maken voor zoekmachines.

Content clusters werden populair na Google’s Hummingbird update in 2013, die de nadruk legde op semantische zoekopdrachten en contextueel begrip. Het model biedt verschillende voordelen:

• Verbeterd topical authority: door uitgebreid over een onderwerp te schrijven, laat je zoekmachines zien dat je site een autoriteit is op dat gebied.
• Betere gebruikerservaring: bezoekers kunnen gemakkelijk gerelateerde content vinden en dieper in een onderwerp duiken.
• Geoptimaliseerde linkstructuur: de interne linkstructuur verdeelt link juice (waarde) effectiever over je site.
• Hogere zoekpositie: sites die content clusters implementeren, zien vaak verbeteringen in zoekrangschikkingen voor het hele cluster.

Structuur van een content cluster

Een typisch content cluster ziet er als volgt uit:

• Pillar page: een uitgebreid overzicht (meestal 2000+ woorden) dat alle relevante subtopics rondom het hoofdonderwerp behandelt.
• Cluster content: 8-20 gedetailleerde artikelen die elk een specifiek aspect van het hoofdonderwerp behandelen.
• Interne links: tweerichtingslinks tussen de pillar page en elke cluster pagina, plus links tussen gerelateerde cluster pagina’s.

Wat is cornerstone content?

Cornerstone content is de meest belangrijke, informatieve en waardevolle content op je website – de ‘hoekstenen’ van je website. Deze content:

• Vertegenwoordigt je beste ‘werk’
• Behandelt je kernonderwerpen
• Toont je expertise, autoriteit en betrouwbaarheid
• Richt zich op je belangrijkste zoekwoorden
• Wordt regelmatig bijgewerkt om relevant te blijven

Voor effectieve cornerstone content is het essentieel dat je weet hoe je SEO-teksten schrijft die zowel zoekmachines als bezoekers aanspreken.
Anders dan bij content clusters, die draaien om een netwerk van gerelateerde pagina’s, ligt bij cornerstone content de focus op individuele, bijzonder waardevolle pagina’s.

Waarom cornerstone content gebruiken?

Cornerstone content dient meerdere doelen:

• Focus op belangrijke zoekwoorden: deze content richt zich op de meest competitieve en waardevolle zoekwoorden in je niche.
• Conversie-optimalisatie: als strategische landingspagina’s ontworpen om bezoekers te converteren naar leads of klanten.
• Linkwaardigheid: door de hoge kwaliteit trekt cornerstone content op een organische manier backlinks aan (iets waar we allemaal van dromen).
• Interne linkstructuur: andere pagina’s op de site linken vaak naar cornerstone content, waardoor de autoriteit van deze pagina’s wordt versterkt.

Hoewel organisch backlinks krijgen uiteraard de voorkeur heeft, zijn de meeste websites genoodzaakt om backlinks te kopen. Simpelweg omdat iedereen weet hoeveel backlinks waard zijn en vrijwel niemand zo’n sterke aanwezigheid heeft dat andere website vrijwillig naar de (juiste pagina op de) website gaan linken.

Kenmerken van goede cornerstone content

Effectieve cornerstone content:

• Is uitgebreid (vaak 2000-5000+ woorden)
• Biedt uitzonderlijke waarde en unieke inzichten
• Is tijdloos of wordt regelmatig bijgewerkt
• Is goed gestructureerd en gemakkelijk te navigeren
• Bevat meer dan alleen tekst (bv. afbeeldingen, video’s, infographics)
• Is geoptimaliseerd voor conversie
• Wordt opgenomen in de hoofdnavigatie

Wat zijn content silo’s?

Content silo’s zijn een methode om je content te organiseren in duidelijk afgebakende, hiërarchische categorieën. Het concept is gebaseerd op het idee dat thematisch gerelateerde content moet worden gegroepeerd en enigszins geïsoleerd van andere thema’s. Dit creëert een duidelijke thematische focus voor elke sectie van je website.

De structuur van content silo’s

Een content silo bestaat uit:

• Silo hoofdpagina: een categoriepagina op hoog niveau die een breed thema introduceert.
• Subpagina’s: meer specifieke pagina’s die gerelateerd zijn aan het hoofdthema.
• Ondersteunende content: gedetailleerde artikelen of posts die specifieke aspecten van subtopics behandelen.

Deze structuur wordt vaak weerspiegeld in de URL-structuur van de website (bijv. website.nl/categorie/subcategorie/artikel).

Waarom content silo’s gebruiken?

Content silo’s bieden verschillende voordelen:

• Duidelijke thematische relevantie: helpt zoekmachines om te begrijpen waar elke sectie van je site over gaat.
• Gecontroleerde linkstroom: interne links blijven meestal binnen hun respectieve silo’s, waardoor topical authority wordt geconcentreerd.
• Verbeterde navigatie: gebruikers kunnen gemakkelijk alle content over een specifiek onderwerp vinden.
• Gerichte autoriteit: door content thematisch te isoleren, kun je sterke autoriteit opbouwen voor specifieke onderwerpen.

Types content silo’s

Er zijn twee hoofdbenaderingen voor het implementeren van content silo’s:

• Fysieke silo’s: geïmplementeerd via de URL-structuur en mappenhiërarchie van de website. Voorbeeld: website.nl/tuinieren/planten/rozen.html
• Virtuele silo’s: geïmplementeerd via interne links en navigatie, zonder noodzakelijkerwijs de URL-structuur te veranderen.

Content clusters vs. cornerstone content

Content clusters vs. content silo’s

Cornerstone content vs. content silo’s

Hoewel deze drie benaderingen verschillen, kunnen ze effectief worden gecombineerd voor een krachtige contentstrategie:

Content clusters binnen content silo’s

Je kunt content clusters implementeren binnen de bredere structuur van content silo’s:

• Silo niveau: creëer categorieën op hoog niveau voor je hoofdthema’s.
• Cluster niveau: ontwikkel content clusters binnen elke silo, met pillar pages die fungeren als subcategorieën.
• Ondersteunende content: creëer gedetailleerde artikelen die specifieke aspecten van elke pillar page behandelen.

Deze hybride benadering combineert de organisatorische voordelen van silo’s met de semantische voordelen van clusters.

Cornerstone content als pillar pages

Cornerstone content kan natuurlijk functioneren als pillar pages binnen content clusters:

• Identificeer je cornerstone content: bepaal welke pagina’s je meest waardevolle assets zijn.
• Bouw clusters eromheen: ontwikkel ondersteunende content die aspecten van je cornerstone content uitdiept.
• Verbind alles: creëer een netwerk van interne links tussen je cornerstone content en ondersteunende artikelen.

Lees meer over hoe je een effectieve strategie voor interne links kunt opzetten om het maximale uit je contentstructuur te halen.
Dit versterkt de autoriteit van je cornerstone content terwijl het de voordelen van content clustering benut.

De geïntegreerde aanpak

Een volledig geïntegreerde contentstrategie zou er als volgt uit kunnen zien:

• Silo structuur: organiseer je site in duidelijke categorieën op basis van je hoofdthema’s.
• Cornerstone pillar pages: creëer uitzonderlijke pillar pages die fungeren als cornerstone content voor elke silo.
• Content clusters: ontwikkel content clusters rond elke cornerstone pillar page.
• Strategische interne links: implementeer een zorgvuldig geplande interne linkstrategie die autoriteit naar je cornerstone content stuurt, maar ook thematische relevantie binnen clusters en silo’s behoudt. Dit is ook zonder content clusters, silo’s en cornerstone content een belangrijke factor binnen SEO.

Voor nieuwe websites

Als je een nieuwe website bouwt, heb je het voordeel om je contentstrategie vanaf het begin te plannen:

• Keyword research: begin met uitgebreid onderzoek naar zoekwoorden om je kernthema’s te identificeren.
• Informatie-architectuur: ontwerp je silo-structuur op basis van je hoofdthema’s.
• Content planning: ontwikkel pillar pages voor elk hoofdthema en plan ondersteunende content.
• Geïntegreerd ontwerp: ontwerp je site met inachtneming van je contentstrategie, met duidelijke navigatiepaden en interne linkstructuren.

Voor bestaande websites

Het herstructureren van een bestaande website vereist een voorzichtigere aanpak:

• Content audit: beoordeel je bestaande content en categoriseer deze volgens je gewenste structuur.
• Identificeer hiaten: bepaal waar je nieuwe cornerstone of pillar content moet creëren.
• Herstructurering: reorganiseer je content geleidelijk in silo’s en clusters.
  301 redirects: als je URL’s wijzigt, zorg dan voor de juiste redirects om SEO-waarde te behouden.
• Interne link updating: werk systematisch je interne links bij om je nieuwe structuur te weerspiegelen.

Het implementeren van deze complexe contentstructuren kan tijdrovend zijn. Veel bedrijven kiezen ervoor om SEO uit te besteden aan specialisten die ervaring hebben met het opzetten van effectieve content clusters en silo’s.

De rol van interne links

Ongeacht welke structuur je kiest, zijn interne links cruciaal (zelfs als je geen van deze structuren hanteert):

• Content clusters: implementeer tweerichtingslinks tussen pillar pages en cluster content.
• Cornerstone content: zorg ervoor dat veel relevante pagina’s linken naar je cornerstone content.
• Content silo’s: houd de meeste links binnen hun respectieve silo’s, met beperkte cross-silo links.