Waar ‘Share of Voice’ (SOV) al jaren een bekende metric is in marketingland – simpel gezegd: hoe vaak word je genoemd t.o.v. concurrenten – is ‘Share of Search’ (SOS) een relatief nieuwe, maar snel groeiende manier om merkinteresse te meten.
SOV gaat ervan uit dat hoe vaker je merk zichtbaar of onderwerp van gesprek is, hoe groter je marktaandeel zou moeten zijn. Maar volgens marketingprofessor Mark Ritson (en eerder ook Les Binet) is het inmiddels tijd om de overstap te maken naar Share of Search als betrouwbaardere voorspeller van merkgroei.
Share of Search meet hoeveel procent van de zoekopdrachten binnen een categorie specifiek naar jouw merk gaan. Oftewel: welk aandeel van de merkgerichte interesse in Google gaat naar jou – en welk deel naar je concurrenten.
Een grotere Share of Search is een sterk signaal dat je merk top of mind is én dat je brand awareness groeit. Lees hier meer over in ons blog: ‘Waarom je brand awareness NIET meer kan groeien zonder SEO’.
Hoe meet je Share of Search?
Google Search Console laat je alleen zien hoe vaak jouw eigen merk wordt gezocht – nuttig, maar niet genoeg om je marktaandeel in zoekgedrag te bepalen.
Om Share of Search goed te meten, doe je dit:
- Ga naar Google Trends
- Vul je merknaam in (bijvoorbeeld Heers)
- Stel regio, periode en categorie in
- Voeg één voor één je concurrenten toe (bijvoorbeeld Bureau X, OnlineMarketeers.nl, etc.)
- Exporteer de data naar een spreadsheet
- Voor elke periode zie je nu de relatieve zoekinteresse per merk
- Bereken je aandeel:
SOS= (Score van jouw merk / Som van alle merken) × 100
Hoe vollediger je lijst met concurrenten, hoe betrouwbaarder je Share of Search-beeld.
Klaar voor een grotere Share of Search?
Neem contact met ons op. Binnen no-time spar je met een van onze SEO-specialisten over je huidige zichtbaarheid, je merkinteresse en een tactisch plan om jouw aandeel in Google te laten groeien.