Verouderde content verwijderen, zet je ego opzij!

Al jarenlang weten we naar aanleiding van diverse onderzoeken dat 35-40% van je bezoekers maar voor 4-5 dingen op je website komt, de zogenaamde ‘toptaken‘. In het geval van onze eigen website:

• Een scan aanvragen
• Een offerte aanvragen
• Onze cases bekijken
• Meer over ons te weten komen (‘over ons’ en onze ’team’ pagina bekijken)
• Een blogartikel lezen / kennis opdoen

Toch zie je vooral bij grotere organisaties dat iedere afdeling z’n verhaal wil doen op de website. Honderden pagina’s met informatie waar niemand op zit te wachten. Ego-content noem ik dat zelf altijd.

Het moeilijkste om te verwijderen is de content, die beschermd wordt door het ego van de auteur. Sommige mensen in organisaties zijn vooral bezig zichzelf te promoten en helemaal niet bezig met de doelstellingen van de organisatie zelf, laat staan met wat de bezoekers op de website willen lezen. Hoe zorg je er dan voor dat die oude content verwijderen niet alleen op de agenda komt te staan, maar ook daadwerkelijk tot actie gaat leiden? Wat ons betreft is er maar één antwoord: data!

Hier heb ik zelf soms echt veel moeite mee, niet zozeer om dat ik oude blogs van mezelf geweldig vind, maar meer omdat ze bij de geschiedenis van Heers horen en ik ze om die reden wil bewaren. Samenvoegen met andere content is meestal geen optie, aanvullen / uitbreiden doet de geschiedenis en authenticiteit meestal geen goed en verwijderen van deze oude content doet pijn. De oplossing: die oude blogs op no-index zetten. Zo verliezen we er geen crawl budget aan en kan het toch bewaard blijven.

In de wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO) draait alles om het creëren van hoogwaardige content die Google kan vinden en indexeren, zodat je website hoger scoort in Google. Maar soms kan verouderde content verwijderen noodzakelijk zijn, simpelweg omdat het niet meer relevant is of niet meer werkt.

Het verwijderen van oude content in bulk kan een uitdagende en tijdrovende taak zijn, maar het kan ook positieve resultaten opleveren voor jouw SEO-strategie. Enkele redenen waarom het verwijderen van verouderde content een slimme zet kan zijn:

Crawl-budget verwijst naar de hoeveelheid energie, die Google besteedt aan het crawlen van je website. Door overtollige, niet-noodzakelijke content te verwijderen, zorg je dat Google meer tijd besteedt aan het crawlen van belangrijkere pagina’s en content op je website.

Het verwijderen van niet-relevante of verouderde content kan de relevantie van je website vergroten en Google helpen om je website (beter) te begrijpen en (beter) te waarderen als een autoriteit in je vakgebied.

Overtollige content kan jouw website trager maken, vooral als deze content niet goed is geoptimaliseerd voor snelheid. Door deze content te verwijderen, kan je de laadtijd van je website verbeteren en daarmee ook de gebruikerservaring verbeteren.

Het verwijderen van verouderde content kan bijdragen aan een betere site-architectuur en een gestroomlijndere navigatie voor gebruikers bieden.

Dus waarom zou je je bezoekers (en dus ook Google) nog ‘lastigvallen’ met je verouderde content?

Ok, die oude content moet weg, dat is duidelijk. Het is niet persoonlijk bedoeld en je ego overleeft het wel 😉 Maar waar begin je? Het begint met een contentaudit. Zo’n audit kun je heel basic aanpakken door bijvoorbeeld te kijken of een pagina in het afgelopen jaar überhaupt bezoekers heeft gehad.

Maar je kunt ook gaan kijken in Google Search Console of er wel veel vertoningen in de SERP zijn geweest. Of kijken of er backlinks naar de pagina geplaatst zijn, of de content nog up-to-date is, nog voldoet aan de huidige contentstrategie en tone of voice etc.