Niet alle links zijn hetzelfde

Een link van een populaire website (wij praten meestal over een website met (veel) autoriteit) telt als een zwaardere ‘stem’ dan een link van een minder populaire website. Wat dat betreft is het hetzelfde als dat Messi zegt dat je goed kan voetballen, of dat ik zeg dat je goed kan voetballen. Vermoedelijk hecht je dan iets meer waarde aan wat Messi zegt … ;). En zo kijkt Google dus ook grofweg naar links / websites.

Google hecht meer waarde aan links die in de hoofd-content van een webpagina staan, dan links die bijvoorbeeld in de footer of sidebar staan.

Overigens ben ik zelf wel blij geworden van de footer linkjes die wij in onze 1e jaren als webbouwer gerealiseerd hebben. Dat was een prima start voor onze eigen mooie rankings nu. Want veel linkjes met een beetje waarde zijn nog altijd beter dan geen links.

Op welke link zou jij eerder klikken? Een link in de 1e alinea of een link die pas in paragraaf 5 of 6 van een artikel staat? De meeste mensen klikken op die 1e link en zo denkt Google ook. Natuurlijk kun je door een lekker leesbare tekst te schrijven er ook voor zorgen dat op die 2e link geklikt wordt, maar normaal gesproken klikken meer mensen op die 1e link. Dat is waarom we (lees Google en SEO’ers) meer waarde hechten aan de 1e link in de content.

Als een pagina meerdere keren naar dezelfde url linkt hecht Google dus ook de meeste waarde aan de 1e link naar dezelfde url of eigenlijk dus aan de 1e anchor text (zie de volgende paragraaf)

In de afbeelding hieronder is geschetst hoeveel waarde er per link ‘doordruppelt’ naar externe pagina’s.

Google kent meerwaarde toe aan links met een relevante anchor tekst (de woorden waar je de link van maakt). De praktijk laat zien dat exacte anchor teksten vaak goed werken. Bij een exacte anchor tekst maak je van het zoekwoord waar je op gevonden wilt worden de anchor tekst. Bijvoorbeeld, wij willen gevonden op ‘SEO specialist inhuren’, dan wordt de link dus: SEO specialist inhuren.

Google is echter ook niet helemaal achterlijk en als je doorslaat in de exacte anchor teksten gaat Google het als spam zien. Zorg dus onder andere voor een afwisselend en natuurlijk anchor tekst profiel. Zo is het natuurlijk dat de meeste anchor teksten de bedrijfsnaam bevatten. In ons geval dus als voorbeeld: online marketing bureau Heers.

Een link van een uniek domein weegt zwaarder dan een link van een domein waarop al links naar je website staan. Daarom kijken we bij linkbuilding vooral naar het aantal verwijzende domeinen en niet naar het aantal inkomende externe links. Een link in een footer of sidebar kan namelijk honderden links vanaf 1 domein betekenen.

Dat wil niet zeggen dat een link van een uniek domein altijd beter is. Een 2e link vanaf een website met heel veel autoriteit zal meer voor je website doen, dan een 1e link vanaf een website met weinig autoriteit.

Om spam tegen te gaan en kwaliteit zwaarder te laten wegen dan kwantiteit, kijkt Google ook veel naar TrustRank (oorspronkelijk een document van Yahoo en de Universiteit van Stanford). Bij TrustRank wordt gekeken naar de betrouwbaarheid van de website waar de link vandaan komt. Als die website zelf heel betrouwbaar is, wordt er veel waarde aan toegekend. Als de website waar de externe link vandaan komt zelf een link heeft, wordt er ook nog relatief veel waarde aan de link toegekend. Heeft de website waar de link vandaan komt zelf geen betrouwbare websites die naar die website linken, dan heeft een link vanaf die website naar jouw website minder / weinig waarde.

Google hecht meer waarde aan links die komen van een relevante website dan aan links die komen van een irrelevante website, logisch toch?

Dat betekent dat als je bijvoorbeeld een webshop in meubels hebt, je meer hebt aan een link vanaf een website van een woonmagazine dan een link vanaf de website van de plaatselijke frietboer. Dat betekent overigens niet dat die link van die frietboer geen waarde heeft, alleen minder waarde.

Bij relevantie wordt zowel naar de content gekeken als naar de inkomende links van die website zelf. Bij overgenomen domeinen (ja mensen er is een serieuze markt voor het (ver)kopen van domeinen) zie je de content en het linkprofiel nog weleens uit elkaar liggen.

Eeuwen geleden waren er onderzoeken die aantoonden dat de aarde plat was, hecht jij waarde aan dat onderzoek of geloof je inmiddels dat dat idee een tikkie achterhaald is?

Zo denkt Google ook. Links van relatief nieuwe pagina’s wegen voor Google zwaarder dan webpagina’s die ergens op een vergeten server aan het verstoffen zijn. Hierdoor zie je bijvoorbeeld vaak recente blogberichten hoog scoren in Google voor een bepaald zoekwoord. Als je dan een half jaar later kijkt zijn die berichten vaak weer verdwenen uit de top van Google.

Als er binnen een bepaalde periode veel nieuwe links naar een website bijkomen, kan dit voor Google een signaal zijn dat de content populair of relevant is. Let op, te veel links in een korte periode kan ook weer een spam-signaal zijn.

Omgekeerd werkt het verdwijnen van inkomende externe links negatief. Als Google een (forse) afname in het aantal verwijzende domeinen ziet, gaat Google er vanuit dat de content niet meer relevant is of dat er een flink aantal (voor een bepaalde tijd) gekochte links zijn geweest.

Zoals Google je aan de ene kant ‘afstraft’ voor slechte / spammy websites die naar je linken wordt je beloond voor het plaatsen van links naar goede websites.

Denk ook aan de groene bolletjes van Yoast, daar wordt ook waarde gehecht aan uitgaande links. In mijn ogen hebben de uitgaande links (deels) voor Google ook waarde, omdat ze aansluiten bij de basis missie van Google:

Google’s mission is to organize the world’s information and make it universally accessible and useful

Door een uitgaande link in je content op te nemen, laat je eigenlijk aan Google zien dat je je bezoekers helpt aan nog meer (waardevolle) informatie.

Google is trouwens ook geen fan van het linken naar slechte / spammy websites. Als je dus vanuit je eigen content linkt naar bijvoorbeeld porno of casino websites zal Google jouw content minder waarderen en kom je dus zelf minder hoog in Google.

Let op! Vanaf hier wordt het iets technischer, nerds only ..