In de wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO) is het belangrijk om de richtlijnen van zoekmachines te kennen en te volgen. Een van de belangrijkste zoekmachines ter wereld is Google. Het heeft strenge richtlijnen voor webmasters en marketeers om te zorgen voor eerlijke en ethische praktijken bij het rangschikken van websites op de SERP. Het niet naleven van deze regels kan leiden tot een Google Penalty, wat een verlies aan zichtbaarheid en verkeer kan betekenen voor de getroffen website. Dat kan voor bedrijven, die voor een groot deal van hun leadgeneratie afhankelijk zijn van Google, desastreuze gevolgen hebben natuurlijk.

Wat is een Google penalty?

Een Google Penalty is een sanctie opgelegd door Google aan een website die niet voldoet aan de richtlijnen voor webmasters en marketeers. Het doel van een Google Penalty is om ervoor te zorgen dat de zoekresultaten relevant en van hoge kwaliteit blijven. Het kan worden opgelegd als gevolg van onethische of misleidende SEO-tactieken die zijn ontworpen om zoekmachines te misleiden en de rangschikking van een website te manipuleren.

Google heeft twee soorten straffen: handmatige en algoritmische. Handmatige penalty’s worden opgelegd door het Google-team, terwijl algoritmische penalty’s worden opgelegd door Google’s zoekalgoritme. Het resultaat van beide is hetzelfde: een lagere positie in de zoekresultaten van Google.

Als je zo’n handmatige straf van Google hebt gekregen dan kun je dit zien in Google Search Console onder het kopje ‘Beveiligingsproblemen en handmatige acties’.

Zaken die een Google Penalty kunnen veroorzaken zijn o.a:

Te veel backlinks van slechte websites
Over-optimalisatie van het anchor text profiel
Sneaky OnPage praktijken zoals het verhinderen van het gebruik van de back-button in de browser of bezoekers verplichten op een advertentie te klikken
Veel uitgaande links naar spam-websites
Malware op de website (bv. door een hack)

Om van een Google Penalty af te komen, dien je de oorzaak te verhelpen en dan om een herziening door Google te vragen. Die herziening kun je ook vanuit Google Search Console aanvragen. Er staat helaas geen vaste reactietijd voor, reken sowieso op een aantal dagen.

Soorten Google penalties

Er zijn verschillende soorten Google Penalty’s, elk met hun eigen specifieke kenmerken en gevolgen. Hieronder vind je de belangrijkste Google Penalty’s en wat je kunt doen om ze te vermijden.

Google Penguin penalty

De Penguin Penalty wordt opgelegd aan websites die zich schuldig maken aan het manipuleren van de zoekresultaten door middel van linkbuilding. Dit kan bijvoorbeeld gebeuren door het kopen van backlinks, het deelnemen aan linknetwerken of het plaatsen van spammy links in blog comments. Als je website wordt getroffen door de Penguin Penalty, dan zal je merken dat je rankings in Google drastisch dalen. Om deze penalty te vermijden, is het belangrijk om te zorgen voor natuurlijke en relevante backlinks en te vermijden om te betalen voor backlinks.

Google Panda penalty

De Panda Penalty wordt opgelegd aan websites die een slechte gebruikerservaring bieden aan hun bezoekers. Dit kan bijvoorbeeld gebeuren door het hebben van duplicate content, dunne content, te veel advertenties, enzovoort. Als je website wordt getroffen door de Panda Penalty, dan zullen je rankings in Google dalen. Niet handig, want je was net lekker bezig om juist hoger in Google te komen. Om deze penalty te vermijden, is het belangrijk om te zorgen voor unieke, relevante en waardevolle content op je website.

Handmatige actie penalty

Dit type Google Penalty wordt opgelegd door een lid van het Google-team als ze een overtreding van de richtlijnen ontdekken. Het kan een volledige of gedeeltelijke penalty zijn. Een volledige penalty betekent dat de website volledig wordt verwijderd uit de zoekresultaten, terwijl een gedeeltelijke penalty betekent dat slechts een deel van de website wordt getroffen.

Ben je geraakt door een Google penalty of door een Google update?

Zakken in de rankings van Google …, iets wat niemand wil en tegenwoordig voor veel bedrijven direct een daling betekent in het aantal leads en de omzet. In dit artikel gaan we het specifiek hebben over twee mogelijke oorzaken van slechtere rankings: een update van het algoritme van Google en een Google Penalty.

Wat is het Google algoritme?

Bij Google zitten echt geen duizenden mensen handmatig alle pagina’s op het internet te controleren en te beoordelen. Dit gebeurt automatisch, het algoritme van Google is als het ware een formule waarmee Google automatisch pagina’s op het internet beoordeelt om vervolgens de positie in de rankings voor die pagina toe te kennen.

Geen enkele persoon bij een SEO specialist inhuren kent alle factoren waar Google’s algoritme op let en ik betwijfel zelfs of ze het bij Google zelf allemaal wel weten soms. Wat we wel weten is dat het algoritme in hoofdlijnen let op:

Gebruikerservaring >> webdesign, development, hosting
Content >> webteksten, die je bezoekers en Google verleiden
Autoriteit >> linkbuilding

Geen paniek bij een Google update!

In onze branche is er altijd veel rumoer rondom een update van het Google algoritme. Bij Heers zijn we echter van mening dat als je SEO op een toekomstvaste manier uitvoert er weinig reden is om in paniek te raken bij een update. De basis van het algoritme blijft namelijk hetzelfde voor ogen houden, namelijk voldoen aan de informatiebehoefte van de gebruikers van Google.

Blijf je dus bezig met op een zo goed mogelijke manier vragen van gebruikers van Google te beantwoorden dan zal er weinig tot niets met je rankings gebeuren bij een update.

Een overzicht van alle updates (en een toelichting) sinds 2000 vind je hier.

Is er wel reden tot paniek?

Voor je echt in paniek raakt, als je rankings dalen, adviseren we je eerst de punten in ons blog ‘F*ck we zakken in Google! Wat nu?‘ te lezen. Het kan ook een tijdelijke ‘fout’ van Google zijn, of is er sprake van interne concurrentie door het publiceren van een nieuw stuk content op je website. En natuurlijk zit je concurrentie ook niet stil en kunnen die de laatste tijd meer gas gegeven hebben met SEO.

Wil je eigenlijk alleen maar bezig zijn met hoger in Google komen? Laat het ons dan weten 😉