Generative Engine Optimization (GEO): Ben jij wel vindbaar in tools als ChatGPT?

Generative Engine Optimization (GEO) is het optimaliseren van content voor AI-gebaseerde zoekmachines en generatieve taalmodellen (LLM’s). Waar SEO gericht is op het ranken in zoekmachines zoals Google, focust GEO zich op het creëren van content die wordt herkend, begrepen en geciteerd door AI-tools.

Dit wordt steeds belangrijker omdat consumenten in toenemende mate vertrouwen op AI-assistenten en generatieve zoekmachines om informatie te vinden en beslissingen te nemen. En nee, SEO is niet dood, ook dit keer weer niet.

Het verschil tussen SEO en GEO

Waar SEO draait om rankings en posities (hoger in Google komen). Bij GEO wil je dat bv. ChatGPT jou als bron noemt wanneer iemand een vraag stelt. Je content moet niet alleen gevonden worden, maar ook goed genoeg zijn om door een AI te worden getoond.

Een LLM (Large Language Model) is in essentie een geavanceerd algoritme dat enorme hoeveelheden tekst analyseert en begrijpt om antwoorden te genereren, die wij ‘domme’ mensen begrijpen.

Denk aan een soort digitale copywriter die 24/7 aan het werk is, maar dan zonder koffiepauzes. Hoewel de technologie indrukwekkend is en veel marketeers en ondernemers verleidt door de belofte van efficiëntere workflows moet je oppassen. Een LLM kan geen strategie bedenken, nuances missen en blinde vlekken hebben als het gaat om specifieke marktinzichten. Het blijft een tool, geen vervanging voor de ervaring en het kritische denkvermogen van een echte expert.

Want laten we eerlijk zijn: een algoritme kan veel, maar écht Heersen doet het niet.

De training-data realiteit

LLM’s zijn getraind op content van vóór hun cutoff-datum. Dit betekent:

• Recente ontwikkelingen kennen ze niet
• Ze geven meer gewicht aan vaak voorkomende informatie in hun trainingsdata
• Niche-expertise wordt vaak ondergewaardeerd ten opzichte van mainstream kennis

ChatGPT is in Nederland veruit de bekendste en meest gebruikte LLM. In augustus 2024 meldde OpenAI dat ChatGPT 200 miljoen wekelijkse actieve gebruikers had, een verdubbeling ten opzichte van de 100 miljoen in november 2023.

ChatGPT vs. Google: de cijfers

Hoewel ChatGPT snel groeit (met meer dan 200 miljoen wekelijkse gebruikers wereldwijd) verbleekt dit aantal in vergelijking met de 8,5 miljard dagelijkse zoekopdrachten die Google verwerkt.
Recente data (oktober 2025) laat zien dat:

• 43% van websiteverkeer uit traditionele zoekmachines komt
• Minder dan 0,3% uit LLM’s komt
• De verschuiving trager gaat dan de hype suggereert

Bovendien is Google sterk ingebed in ons dagelijkse digitale ecosysteem, van zoekopdrachten tot Maps en Workspace-tools. ChatGPT is daarentegen voornamelijk gericht op tekstgeneratie en dialoog, wat de use cases beperkt.

Verschillen in gebruikersintentie

Een belangrijk onderscheid is de intentie van de gebruiker. Google fungeert als een brug naar externe informatiebronnen, wat resulteert in miljarden kliks naar websites. ChatGPT geeft directe antwoorden en houdt gebruikers binnen zijn eigen ecosysteem.

Voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer, kan dit een zorgwekkende trend zijn. Vooral informatieve content krijgt het zwaar. Voor commerciële content en producten zullen mensen voorlopig nog naar websites blijven gaan. Dit zien we ook terug in de data:

• Minder verkeer via informatieve zoekopdrachten
• Geen dalingen in conversies

In basis ga je gewoon verder waar je (als het goed is) mee bezig was met SEO. Namelijk goede (toegankelijke) content creëren en antwoord geven op de vragen van je doelgroep. Daarnaast kijken LLM’s meer naar zogenoemde ‘brand mentions’, daar waar Google meer naar backlinks (ja, echt nog!) kijkt.

Wat zijn brand mentions?

Brand mentions zijn vermeldingen van je merknaam op andere websites, zonder dat er per se een backlink naar je site in of bij staat. .

Deze mentions worden door zoekmachines steeds beter herkend en kunnen bijdragen aan je online autoriteit. Zeker nu E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) de laatste jaren steeds belangrijker is geworden, zijn positieve merkvermeldingen waardevol.

Hoe kijken LLM’s naar merkvermeldingen?

Large Language Models werken anders dan klassieke zoekmachines. Ze crawlen en analyseren gigantische hoeveelheden tekst om taalpatronen te herkennen. Daarbij speelt herkenning van merken en namen een grote rol. Wordt je merk vaak genoemd in een relevante context? Dan leert het model dat jouw merk expertise of autoriteit vertegenwoordigt binnen dat onderwerp.

Wat dat betreft kunnen brand mentions bijdragen aan zichtbaarheid binnen AI-gegenereerde antwoorden. Maar… ze zijn géén directe rankingfactor in klassieke zoekmachines zoals Google.

Op termijn zou dit dan eindelijk het einde van goedkope linkbuilding kunnen zijn en zal het meer om content marketing en online pr gaan. Dat linkje naar je website zou eindelijk wel eens iets minder belangrijk kunnen worden.

Brand mentions & branded anchor texts

Aan de andere kant een brand mention kan ook heel makkelijk een backlink met een branded anchor text zijn en dan heb je het beste van 2 werelden. Lijkt me iets om serieus over na te denken de komende tijd 😉

Goede linkbuilders deden dat al jaren, maar een groot deel van de markt (je weet wel, van die goedkope linkbuildingpakketjes bv.) vergeet dat nog heel vaak.

Tot op heden lijkt ChatGPT een sterke voorkeur op toplijstjes en business directories te hebben. Zelfs vermeldingen op dergelijke sites in het buitenland kunnen je helpen met je vindbaarheid in Nederland. Daarmee is ChatGPT dus eigenlijk net zo makkelijk te manipuleren (in ieder geval in sommige branches) als Google in de begindagen was.

Maar gaat dat dan tot die gewenste bezoeken naar je website en omzet via je website leiden?