Google E-E-A-T. Kwaliteit in de ogen van Google

E-E-A-T is vooral belangrijk voor websites in categorieën zoals gezondheid, financiën en juridisch advies, waar de accuraatheid en betrouwbaarheid van informatie essentieel zijn. De zogenaamde YMYL websites dus, maar inmiddels zijn de meeste SEO specialisten het wel eens dat je er bij iedere site serieus mee aan de slag moet.

Google houdt rekening met de ervaring die een gebruiker heeft bij het lezen van content. Dit signaal is nauw verbonden met expertise, omdat een goede ervaring vaak het gevolgd is van goed content.

• Leesbaarheid: Content die goed georganiseerd en gemakkelijk te lezen is, zorgt (meestal) voor een positieve gebruikerservaring.
• Interactie: Gebruikers die actie op de pagina ondernemen (door te klikken op links, video’s te bekijken, etc.) zouden die content wel eens waardevol kunnen vinden.
• Snelheid: Snelle websites zorgen een betere gebruikerservaring. Meestal dan… want als de content an sich waardeloos is kan je site nog zo snel zijn ..

Voor informatieve inhoud is het belangrijk dat de schrijver verregaande kennis van het onderwerp heeft. Google kijkt hierbij naar:

• Originaliteit en nauwkeurigheid van de informatie: Content die specifiek en uniek is, scoort goed. Met z’n allen dus dezelfde content herkauwen dwingt je dus om meer te doen met de andere factoren voor SEO zoals techniek, linkbuilding en UX.
• Diepgang: Mijn 1e blog over (destijds nog) E-A-T bevatte 4 tips, dat voldeed niet echt meer.
• Vakjargon (verschrikkelijk): Lekker met termen smijten dus. Wel een beetje onderbouwen natuurlijk.
• Kwaliteit en opbouw van de content: Een goede structuur, goede grammatica en visuele elementen zoals bullet lists (bv. met van die lekker geel / blauwe pijltjes ;))
• Engagement: Een langere leesduur suggereert bijvoorbeeld dat gebruikers de content wel kunnen waarderen.
• Relevante links: Het gebruik van relevante interne en externe links kan het beeld van de expertise versterken. Denk bijvoorbeeld aan een link vanaf een bekende marketing website naar dit artikel.
• Verschillende formaten: Content in meerdere formaten aanbieden, zoals video’s, podcasts en infographics, kan de gebruikerservaring verbeteren en expertise versterken. Hier hebben we zelf nog wel wat te winnen als Heers (we zijn voornamelijk nog van het schrijven / typen)

Google probeert in te schatten of de informatie afkomstig is van een bron met autoriteit in het vakgebied. Autoriteit wordt bepaald door factoren zoals:

• Reputatie: Auteurs, die door anderen als deskundigen worden beschouwd, geven de content meer autoriteit.
• Recente content: Regelmatige updates geven aan dat de content actueel en relevant blijft. Zo is de 1e versie van dit artikel van 9 februari 2023, maar kun je onderaan de pagina zien wanneer de laatste update is geweest.
• Reviews: Domeinen met veel goede reviews worden eerder gezien als autoriteit.
• Kwaliteit van het linkprofiel: Betrouwbare backlinks van andere autoritaire sites dragen bij aan de autoriteit van een site.
• Social media: Actief zijn op sociale media kan de autoriteit van een domein versterken.

Vertrouwen is een belangrijk signaal voor Google, vooral bij gevoelige onderwerpen (Your Money or Your Life, oftewel YMYL-pagina’s).

• Veiligheid: Websites met een HTTPS-certificaat worden veiliger geacht (zijn er nog sites zonder??). Maar ook veilige betaalopties in een webshop scheppen vertrouwen.
• Goed UX: Een gebruiksvriendelijke website draagt bij aan het vertrouwen.
• Schadelijke content: Websites zonder schadelijke of misleidende content, worden als betrouwbaarder gezien.
• Nauwkeurige bedrijfsinformatie: Denk aan transparante contactinformatie, een duidelijke disclaimer, algemene voorwaarden, een retourbeleid, webwinkelkeurmerk en een privacy policy
• Direct verkeer: Gebruikers die de website rechtstreeks bezoeken (dus door in de browser www.heers.nl te typen, geven aan dat ze vertrouwen hebben in de bron.
• Uitgaande links: Linken naar (andere) betrouwbare websites / websites met veel autoriteit kan de betrouwbaarheid van de eigen content versterken.