Hebben we je getriggerd met ‘desastreuze’ in de titel? Mooi! Want een website migratie kan echt een lastig proces zijn. En dat is een dik understatement, meestal gaat er bij website migraties van alles mis. De hoofdoorzaken? Communicatie en voorbereiding, of eigenlijk het gebrek daaraan. Webdevelopers, SEO specialist inhuren en de klant praten zelden lekker met elkaar…, met als gevolg (tijdelijk) dramatische online resultaten en onnodig veel stress.
Inhoudsopgave
Herken je dit?
Je bent lekker online omzet aan het genereren en niets kan je groei stoppen, maar je website is wat verouderd of je hebt het idee dat er met een nieuw design betere conversie gedraaid kan worden. Je gaat lekker aan de slag met ontwerpers, stoeit een paar maanden met de webbouwer en uiteindelijk gaat je nieuwe website live. Bam! Weg rankings en minder online omzet dan ooit. En geen geld meer om te investeren in SEO, SEA of CRO, want er komt geen geld meer binnen … En dat alles omdat je vergeten bent goed na te denken over de website migratie (lees: vergeten bent een SEO specialist aan te haken).
Een succesvolle website migratie kan zorgen voor een betere gebruikerservaring, hogere rankings in Google en uiteindelijk meer conversies. Maar hoe pak je zo’n website migratie dan aan? We gaan het je in dit artikel vertellen.
Wat is een website migratie?
Een website migratie is het proces waarbij een website wordt overgezet van de ene naar de andere locatie. Er zijn verschillende redenen waarom je een website migratie zou willen uitvoeren:
- een nieuwe hoster
- een nieuwe huisstijl of zelfs een nieuwe bedrijfsnaam
- een ander CMS (omdat het oude CMS technisch niet meer voldoet)
Wat er mis kan gaan?
- een andere URL-structuur (bv. ook van https://www.heers.nl naar https://www.heers.nl)
- een test-omgeving live zetten, die nog steeds op no index staat voor Google
- een onvolledige content migratie (missende pagina’s of missende meta’s)
- onjuiste URL-omleidingen of zogenaamde ‘redirect loops’
- tracking-issues (bijvoorbeeld: Google Analytics)
Waarom is een website migratie belangrijk?
Een website migratie kan een grote impact hebben op de prestaties van je website, zowel positief als negatief. Als een migratie niet goed wordt uitgevoerd, kan dit leiden tot verlies van rankings in Google, verlies van bezoekers en uiteindelijk verlies van conversies (leads en omzet). Het is daarom belangrijk om een migratie zorgvuldig te plannen en uit te voeren.
Stap 1: Maak een Plan
Een succesvolle website migratie begint met een goed plan. Hieronder vind je de belangrijkste stappen die je moet nemen om een goed migratieplan op te stellen:
- Bepaal de reden voor de website migratie: Bepaal waarom je een website migratie wil uitvoeren. Dit kan bijvoorbeeld zijn vanwege een rebranding of het verhuizen naar een nieuwe hostingprovider.
- Bepaal welke pagina’s moeten worden gemigreerd: Voorkom het oude ‘GIGO‘ (garbage in = garbage out). Bepaal welke pagina’s van de website moeten worden overgezet naar de nieuwe website. Maak een lijst van de belangrijkste pagina’s (en berichten) en categoriseer ze op basis van belangrijkheid. Voor de website migratie voer je dus een uitgebreide contentaudit uit.
- Maak een URL-structuurplan: Maak een plan voor de nieuwe URL-structuur van de website. Zorg ervoor dat de nieuwe URL-structuur logisch en duidelijk is.
- Maak een 301-redirectplan: Maak een plan voor de 301-redirects van de oude naar de nieuwe pagina’s. Zorg ervoor dat de redirects worden ingesteld voordat de nieuwe website live gaat.
- Maak een backup van de oude website: Maak een backup van de oude website voordat je begint met de migratie. Zo kun je terug naar de oude website als er iets misgaat tijdens de migratie. En geloof ons…, de kans dat er iets misgaat is groter dan dat alles feilloos verloopt.
- Maak een plan voor de backlinks: met een 301 redirect verlies je altijd wat linkjuice (linkwaarde), idealiter worden de bestaande backlinks na de migratie z.s.m. gewijzigd naar de nieuwe URL. Zorg dus voor een ‘link management’ document met daarin de backlinks, de contactgegevens, de oude en nieuwe URL.
Stap 2: Voer de migratie uit
Nu je een goed plan hebt opgesteld, is het tijd om de migratie uit te voeren. Hieronder vind je de belangrijkste stappen die je moet nemen om de migratie succesvol uit te voeren:
- Installeer de nieuwe website op de nieuwe locatie: Installeer de nieuwe website op de nieuwe locatie, zoals de nieuwe server of het nieuwe CMS.
- Voer de 301-redirects uit: Voer de 301-redirects uit van de oude naar de nieuwe pagina’s.
- Test de nieuwe website: Test de nieuwe website om ervoor te zorgen dat alles goed werkt. Controleer of alle pagina’s correct zijn gemigreerd, of de nieuwe URL-structuur klopt en of alle links werken.
- Verander de DNS-instellingen: Verander de DNS-instellingen (als je de nieuwe website op een andere server dan de oude komt te staan).
Zoals in stap 1 besproken, is dit ook het moment om zoveel mogelijk oude backlinks aan te passen naar de nieuwe url’s (als de URL-structuur gewijzigd is). Vaak wordt er bij website migraties wel aan zoekmachine optimalisatie gedacht, maar bestaande backlinks aanpassen wordt vaak vergeten. Of er wordt gedacht dat 301 redirects alles wel oplossen…
Stap 3: Monitor de website
Monitor de website om ervoor te zorgen dat alles goed blijft werken. Controleer de rankings, de websiteprestaties en de gebruikerservaring. In deze fase is het verstandig om meerdere keren per week in Google Search Console te duiken of alles wel goed gaat met de indexering. Daarnaast is het aan te raden een tool te gebruiken om je rankings in Google te monitoren.
Vergeet niet nieuwe trackingscodes aan te maken en te plaatsen op de nieuwe website als je naar een ander domein bent verhuisd (bv. Google Analytics).
Het is zeker geen goed idee om na de livegang te gaan uitrusten. Ja, we weten dat er veel tijd gaat zitten in een nieuwe website en een website migratie, maar als je na de livegang verslapt en eventuele problemen niet direct in de gaten hebt…, dan is al je werk voor niets geweest.
Stap 4: Blijf de website verbeteren
Na de migratie is het belangrijk om de website te blijven verbeteren om ervoor te zorgen dat deze goed blijft presteren:
- Controleer de rankings: Maak aanpassingen waar nodig om de rankings in Google te verbeteren.
- Optimaliseer de website prestaties: Zorg dat de website snel blijft laden en een goede gebruikerservaring biedt. Gebruik bijvoorbeeld een cache-plugin of optimaliseer de afbeeldingen.
- Controleer de interne links: Controleer de interne links om ervoor te zorgen dat ze correct zijn ingesteld en naar de juiste pagina’s verwijzen. Als je een hele nieuwe URL-structuur hebt, is het handig om oude URL’s in de database te vervangen voor de nieuwe. Een ‘simpele’ search en replace opdracht is handiger dan honderden URL’s handmatig aanpassen. Voor een CMS als WordPress zijn er plugins, die het vervangen in de database heel makkelijk maken.
- Blijf nieuwe, relevante content toevoegen: Laat Google en je bezoekers zien dat je op de hoogte bent, vragen blijft beantwoorden en (dus) een autoriteit bent.
Zoals gezegd in stap 3, uitrusten na de livegang is geen optie.
Website migratie: Dit zijn we zelf in het verleden tegengekomen
- Webbouwers, die de website 3 weken eerder live zetten dan afgesproken
- Klanten, die zelf URL’s gaan wijzigen tijdens of net na de migratie
- Websites die met ‘no index’ live gaan
- Wijzigingen in de URL-structuur zonder redirectplan
- Geen SSL certificaat geregeld voor het nieuwe domein
- Wijzigingen in het design, waardoor er te weinig ruimte voor tekst overblijft op belangrijke pagina’s
- Duplicate content omdat er zowel nieuwe content was geschreven voor de nieuwe website als (dezelfde) oude content was gemigreerd
In de meeste gevallen zijn we (helaas) wel die partij, die het allemaal op mag lossen en daarom hameren we zo op een goede voorbereiding en goede communicatie met alle betrokken partijen.
Geef een reactie