Op het moment dat AI zich steeds beter ging ontwikkelen was content het allereerste wat geautomatiseerd werd. In de afgelopen jaren draaide een SEO-strategie om zo veel mogelijk content clusters bouwen, het liefst op grote schaal, met de meest fancy automatiseringen. Wat AI laat zien is wie er inhoudelijk sterke content maakt, of wie het jaren heeft gebruikt als strategisch wapen met als doel om alleen te ranken.
Goede copywriters (die we allemaal afgeschreven hebben) zijn belangrijk voor AI en een goede toekomstbestendige strategie (GEO/ SEO). De echte essentie van SEO copywriting zit niet in het delen van algemene informatie, maar in de overtuigingskracht om mensen te laten converteren. Wat voor soort content zou wél geschreven moeten worden door een copywriter en wat laat je schrijven door AI?
So when people say “AI killed copywriting,” what they really mean is this: AI exposed how little real copywriting was being done in the first place.– Andrew Holland
Voordat we dieper ingaan op hoe content geschreven moet worden, wil ik jullie meenemen in hoe het brein werkt. Het menselijk brein is namelijk bepalend voor welke informatie het nodig heeft voor een bepaalde behoefte.
Het brein bestaat uit twee verwerkingssystemen.
Bron: Daniel Kahneman
Het grootste deel van de tijd gebruiken we systeem 1. Dit brein kan veel informatie verwerken en reageert op instinct. De beslissingen die je maakt met systeem 1 worden beïnvloed door emotie, gewoontes en routines. We maken een beslissing op basis van de informatie die er is zonder hierover na te denken.
Wanneer we systeem 2 gebruiken kost dit heel veel energie. We hebben focus nodig om deze aan te spreken en keuzes te maken. Maar dit systeem kan wel denken in de toekomst en dingen afwegen.
Dit heeft alles te maken met welke content je schrijft in welke fase van een besluitvorming. Uiteindelijk wil je dat jouw doelgroep zo eenvoudig mogelijk een beslissing maakt zonder dat dit te veel moeite kost. Hoe meer mensen moeten “werken” om een keuze te maken, hoe sneller iemand afhaakt. Dus moet je content schrijven die het beste aansluit bij de beslissingsfase en het brein.
In de oriëntatiefase help je systeem 1 met herkenning en helderheid; in de vergelijkingsfase ondersteun je systeem 2 met structuur, bewijs en duidelijke keuzes.
We roepen continu dat AI geen mens is en ook een mens niet kan vervangen. Alleen er zijn wel degelijk raakvlakken waar AI redelijk dicht in de buurt komt van een mens. Wanneer je kijkt naar systeem 1 van het brein ,het snelle, automatische denksysteem, zie je dat dit vooral goed functioneert op duidelijke, gestructureerde en voorspelbare informatie. Precies dat is waar AI in uitblinkt.
AI denkt niet na en heeft geen beoordelingsvermogen, en dit beoordelingsvermogen gebruikt een mens ook niet ieder moment van de dag. Wanneer we alle beslissingen die we maken weloverwogen moeten doen, worden we heel erg moe van onszelf.
Dus gaan wij “mensen” best wel goed op AI-geschreven content. Het is simpel, overzichtelijk, feitelijk en je hoeft er niet veel over na te denken. Precies hoe systeem 1 van ons brein werkt.
Wanneer we naar bijvoorbeeld Google kijken, zie je verschillende features terug komen in de SERP, zoals: AI-overviews, snippets, blogs, shopping resultaten en afbeeldingen. Die opbouw vertelt ons meer dan we denken, namelijk: welke content waarde heeft om zelf te schrijven en welke niet. Hoe zit dit?
Bij informatieve zoekopdrachten zie je bovenaan een AI-overview. Scroll je verder naar beneden, dan volgen blogs die zijn geschreven met één duidelijke intentie: ranken op een vraag-antwoordstructuur.
Hier geldt:
Hier voert AI-content de boventoon, dus is menselijk geschreven content ook minder hard nodig. Dit betekent dat voor dit specifieke zoekwoord AI content prima voldoet.
Maar… AI moet zijn input wel ergens vandaan halen.
En deze input komt voornamelijk uit thought leadership artikelen. Deze artikelen moeten wel door mensen geschreven worden.
Voorbeelden van thought leadership artikelen:
Dit is content waar context en overtuiging bij komt kijken. Eigenschappen die AI niet bezit.
Bij commerciële zoektermen zien we vaak shopping resultaten en afbeeldingen. Dit is voornamelijk visueel ingesteld. Ons systeem 1 staat direct aan, want je gaat af op wat jij gewend bent en mooi vindt. Je maakt hierin al automatisch keuzes terwijl je het niet door hebt. Dit geldt voornamelijk voor goedkopere aankopen.
Bij grotere aankopen verandert dit. Wanneer je een auto gaat kopen wil je na de “natuurlijke selectie” meer weten over de functionaliteiten van de auto, het merk en wat de prijs betekent voor je financiële situatie. Dan komt systeem 2 van het brein om de hoek kijken. En hiervoor is menselijke content nodig om iemand écht te overtuigen. Want dat vermogen heeft AI niet.
Wanneer je informatief schrijft ga je uit van de vragen die mensen hebben en de oplossingen die beschikbaar zijn. Wil je overtuigend schrijven, dan gaat het om de essentie waarom jij een product/ dienst bent gaan verkopen/ aanbieden. De waarom vraag heeft uiteindelijk de grootste overtuigingskracht om mensen over te halen.
Kortom, informatief is begrijpen en overtuigen is beslissen.
Als je het mij vraagt is dit waar we op in moeten zetten in 2026:
Het schrijven van content clusters en het opbouwen van topical authority blijven belangrijk. Maar als je je contentstrategie voor 2026 opzet, is één ding cruciaal: niet alle content is even waardevol.
Als je in 2026 nog steeds al je content als ‘informatief’ behandelt, laat je beslissingen, en dus omzet, liggen. En beslissingen worden beïnvloed door thought leadership artikelen die geschreven worden door mensen en niet door AI. Dit zijn de artikelen waarmee je jouw merk positioneert, vertrouwen bouwt en de lezer écht overtuigt.
In 2026 vraagt een goede contentstrategie om een andere samenwerking tussen agency en klant. Thought leadership en overtuigende content kun je niet “even” uitbesteden of uit een briefing trekken. De input zit in mensen: visie, keuzes en ervaringen.
De klant wordt daarmee een inhoudelijke bron. Het gaat niet om het aantal artikelen, maar om kwaliteit en overtuigingskracht. Wij zorgen voor structuur en scherpte, en vertalen die inhoudelijke kennis naar content die het merk positioneert en vertrouwen opbouwt. Zo helpen we niet alleen met zichtbaarheid, maar ook met het moment waarop de doelgroep daadwerkelijk een beslissing maakt.
Over een paar jaar wanneer AI nog verder ontwikkeld is, kom je niet meer weg met AI-gegenereerde content als je écht het verschil wil maken. Start vandaag met een goede contentstrategie, een beetje van AI en door de mens!
Tovert met haar Disney oren in een mum van tijd je website naar de eerste pagina van Google.
Meer over Wende