• 28 maart 2025
  • SEO

Wat is de impact van AI Overviews op je SEO-resultaten?

Of AI Overviews impact hebben op je SEO resultaten, ligt aan de content die je op je website hebt staan. AI Overviews worden voornamelijk getoond op longtail zoekwoorden met een informatieve intentie. Heb jij een website die gericht is op informatieve content, dan ga je dit voelen in het aantal klikken naar je website toe. Mensen vinden het antwoord direct door een zero click result in de AI Overviews.

Voordat we verder gaan is het goed om uit te leggen wat AI Overviews precies zijn en hoe ze eruitzien.

Let op: Op dit moment zijn de AI Overviews nog niet in Nederland, maar deze week zijn ze wel uitgerold in Duitsland, België, Ierland, Oostenrijk, Polen, Portugal, Spanje, Zwitserland en Italië.

Een kwestie van tijd dus voor we ze in Nederland ook gaan zien.

Wat zijn AI Overviews?

AI Overviews zijn snelle antwoorden op jouw vraag die automatisch gegenereerd worden door AI in een Google resultaat. Hierdoor hoef jij niet meer te scrollen door de zoekresultaten, maar krijg je direct het antwoord te zien. Wil je hier meer over weten? Bekijk dan de uitleg van Google zelf: Generative Search in Google.

De resultaten in AI Overviews kunnen op verschillende manieren worden getoond. Er zijn resultaten die direct de vraag beantwoorden met bronnen eronder. Er kan een lijst getoond worden met de websites die het beste antwoord geven op jouw vraag. Daarnaast kan het ook zijn dat er direct recepten worden getoond wanneer je zoekt op “wat moet ik vandaag eten?”.

AI Overviews Google

Bron: https://blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/

Uiteindelijk zijn AI Overviews gemaakt om te zorgen dat de zoekresultaten nog beter aansluiten bij jouw vraag en behoefte.

De impact van AI Overviews op jouw traffic en conversie

Gelukkig hebben we de data uit Amerika, waardoor we ons redelijk kunnen voorbereiden. Uit onderzoek is gebleken dat AI Overviews voornamelijk getriggerd worden op basis van de lengte van het zoekwoord. AI Overviews worden dus niet altijd getoond.

Impact op de CTR vanuit Google

CTR is de Click Through Rate. Deze wordt gemeten aan de hand van het aantal keer dat jij getoond wordt in de SERP en het aantal klikken naar je website. Wanneer zoekwoorden waar jij op rankt meer getoond gaan worden in de AI Overviews en het antwoord direct krijgen in de SERP, zal het CTR% dalen.

In Amerika is onderzoek gedaan naar het CTR % van AI Overviews. Wanneer jij in de top 3 van Google staat is het verwachte CTR% nog steeds een stuk hoger dan in een AI Overview. Topposities zijn dus nog steeds een must!

Impact op het verkeer naar jouw website

Het is mogelijk dat je een daling gaat zien in het verkeer wanneer zoekwoorden waar jij op rankt getoond worden in de Overviews.

In de afgelopen jaren hebben alle SEO-specialisten gewerkt aan “content clusters”. Er is veel informatieve content geschreven om aan te tonen dat je expert bent over een bepaald product of dienst. Dit is gebaseerd op long tail zoekwoorden met een informatieve intentie. En laat dit nu precies de content zijn die getoond gaat worden in AI Overviews.

Is dit nu voor niets geweest? Nee! We hebben nog steeds deze informatieve content nodig, waarom?

  • Als je vertoond wil worden in de AI Overviews met een bronvermelding, moet je wel de juiste content hebben
  • Je hebt het nodig om je autoriteit aan te tonen in een bepaald onderwerp

Wat dat betreft verandert onze SEO-strategie niet, de resultaten worden gewoon anders getoond.

De branches die het meest worden getoond in AI Overviews zijn:

  • Wetenschap
  • Gezondheid
  • Vacatures
  • Educatie
  • Overheid

Of je echt een daling in het verkeer gaat zien, dat ligt dus ook aan hoe vaak er in jouw branche een AI Overview getoond wordt. In Amerika was de hype en paniek bij de start duidelijk te voelen, maar nu merk je dat SEO-specialisten veel minder impact zien dan op voorhand gedacht.

Impact op jouw omzet

Op dit moment komt over het algemeen de grootste omzet binnen door middel van transactionele en commerciële zoektermen. Wanneer je een transactionele zoekterm intypt vindt je nog steeds de vertrouwde SERP met shopping resultaten en organic listings terug. Dit betekent dat de impact minimaal is wanneer je kijkt naar conversies.

Of de impact nu minimaal is of niet, het blijft natuurlijk een feit dat je zichtbaar wilt zijn. Ook in de AI Overviews van Google.

Geen omzet mislopen?

Wij helpen je vindbaar te worden in de AI Overviews

Hoe rank je in AI Overviews?

AI Overviews worden getoond wanneer je een zoekwoord intypt in Google. De conclusie blijft: wanneer je wil ranken in AI Overviews moet je SEO op orde zijn. Natuurlijk hebben we wel een paar tips die jou helpen om beter te ranken in AI Overviews:

  • Beantwoord vragen simpel en kort. Keep it simple. Wanneer je een blog schrijft, zorg voor duidelijke titels en blijf weg van “hippe” titels met woordspelingen. Zorg dat je in een simpele taal schrijft die begrijpelijk is.
  • Wees de expert (EEAT). Geef échte voorbeelden van jouw kijk op een bepaald onderwerp. Hoe heb je jouw doelgroep geholpen? Het is moeilijk om soms “je geheim” aan de wereld te delen, maar geloof ons, je hebt dit nodig om serieus genomen te worden.
  • Actuele content. Zorg dat je content up to date is en blijft. AI Overviews moeten met de tijd meegaan, dus artikelen uit 2001 nemen ze niet meer serieus.
  • Structured data! De laatste jaren hameren SEO-specialisten steeds meer op het implementeren van structured data. Dit is niet voor niets! Het vertelt Google waar jouw content over gaat. Deze samenvatting heeft Google nodig om het antwoord op vragen snel te kunnen crawlen en te indexeren. Dit helpt ontzettend bij het verkrijgen van snippets. En de komst van snippets is meer een bedreiging voor je traffic en conversie dan de komst van AI Overviews als je het ons vraagt.
  • Ken je doelgroep. Het komt altijd neer op die ene zin “ken je doelgroep”. Wanneer je weet wat ze zoeken, hoe ze zoeken en waar ze zoeken, heb je alle informatie die je nodig hebt om content te creëren voor AI Overviews.
  • Meer focus op commercie. Aangezien informatieve content gegenereerd wordt door AI moet de focus meer komen op zoekwoorden met een transactionele en commerciële intentie. Dit noemen wij: Focus op de lower funnel.
  • Zoekwoordanalyse. In een zoekwoordanalyse kom je er achter wanneer een AI Overview getoond wordt. Wanneer deze getoond wordt, wat voor soort content zie je dan voorbijkomen? Het klinkt allemaal heel simpel, maar het analyseren van de resultaten is de basis voor jouw content. Analyse blijft dus belangrijk!

Wil je meer weten over Generative Engine Optimization? Lees dan onze blog: Generative Engine Optimization: Wordt GEO het nieuwe SEO?

Hoe meet je AI Traffic in GA4?

AI wordt een nieuwe bron in GA4. Op dit moment bestaat deze nog niet. Deze moet dus aangemaakt worden. Dat doe je als volgt:

  1. Ga in GA4 naar instellingen -> gegevensweergave -> kanaalgroepen
  2. Maak een nieuwe kanaalgroep aan
  3. Benoem deze: Kanaalgroep + AI
  4. Voeg een nieuw kanaal toe met de naam AI Traffic
  5. Selecteer bron -> komt overeen met regex -> ^.*ai|.*\.openai.*|.*copilot.*|.*chatgpt.*|.*gemini.*|.*claude.*$
  6. Vul de regex eventueel aan
  7. Maak een rapport met de kanaalgroep + AI en je ziet AI Traffic dan als het goed is verschijnen

Heb je nog SEO nodig?

Als hier jouw antwoord nee op is, dan is dit geen goede blog. Ja, je hebt SEO nodig! SEO wordt juist nog complexer en specialistischer. Het biedt nieuwe kansen, maar vooral grote uitdagingen waar onze handen van gaan jeuken.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 28-03-2025. De laatste update van dit artikel vond plaats op 28-03-2025. De inhoud van de pagina is geschreven en goedgekeurd door Wende Pollé. We schrijven op basis van ervaring of op basis van uitgebreid onderzoek. Leer meer over de totstandkoming van onze artikelen in onze redactionele richtlijnen.