Wij vonden dat we hard toe waren aan een nieuwe website, dus lanceerden we een nieuwe en nóg betere site (tenminste dat hoopten we). We vertellen je graag waarom we dit in godsnaam al na anderhalf jaar vonden, hoe we dit aanpakten én wat de eerste resultaten zijn.
In oktober zijn we na vele maanden vol denken, tobben en zweten eindelijk met onze huidige website live gegaan. Je eigen website ontwerpen en ontwikkelen is al het moeilijkste wat er is, maar er kwam nog meer bij. Sinds de zomer van 2017 zitten we als bedrijf in een enorme groeispurt, dus echt veel tijd tijdens de normale kantooruren (voor zover we die hebben) was er niet.
Toch hebben we tijd gevonden en er samen een prachtige website uitgepoept, ook al is deze nog in ontwikkeling. In dit artikel nemen we je mee in onze hersenspinsels, de keuzes die we gemaakt hebben en uiteraard ook de resultaten van onze nieuwe website.
Met dank aan https://web.archive.org kun je nog zien hoe onze homepage en een landingspagina eruit zagen. Nog met een ouderwetse sidebar op de landingspagina’s en een uitstraling die volgens ons niet past bij onze doelgroep. De ‘oude’ website scoorde wel hoog qua conversie, maar dit leverde vaak aanvragen op die niet meer bij ons pasten.
We wisten overigens dat de website nog prima een jaartje mee zou kunnen, maar een leeftijd van anderhalf jaar is in onze hoofden natuurlijk gewoon antiek 😉
Waar we voor gingen is een website die tot minder ‘slechte’ aanvragen zou leiden en meer geschikte leads op zou leveren. Een nieuwe website die dus meer aansluit bij onze doelgroep. Lekker concreet, toch?
Subdoelen:
Onze grote uitdagingen: 1) tijdgebrek en 2) onszelf verkopen.
Poging 1 is een ontwerp dat we al na 2 dagen zat waren. Het voelde veel te weinig als ‘eigen’ en was een zoveelste grote headerfoto / video met een loze kreet, een standaard footer. Dus, uiteindelijk niet veel beter dan wat we al hadden.
Poging 2 heeft het wat langer volgehouden en was een split-screen design, maar ook dit ontwerp hebben we na een paar weken afgeschoten. We voorzagen teveel conflicten met de content die we kwijt wilden.
Poging 3 is wat je nu ziet en heeft het in ieder geval tot een live 0.9 versie volgehouden. Geen onnodige poespas, maar wel wat leuke (vinden wij) details. Heb je bijvoorbeeld al ontdekt dat je de screenshots in de cases (deze bijvoorbeeld) kunt sluiten en minimaliseren, zoals in je browser?
We hadden door de jaren heen best wat bij elkaar geschreven aan blogs en landingspagina’s, maar niet alles werd (goed) gelezen en onze lieve bot van Google moet toch overal doorheen. Dus, tijd voor een grondige content audit om te kijken welke content de prullenbak in mocht en hoe we dat crawl budget zo optimaal mogelijk benutten. In het totaal zijn er 14 oude blogs en 23 oude pagina’s in de prullenbak verdwenen.
De pagina’s die mochten blijven hebben we aangepakt en herschreven richting onze ideale doelgroep. Daarnaast zijn de meeste van die pagina’s zo’n 150-200 woorden langer geworden. Dit omdat we enerzijds meer per onderwerp wilden vertellen, maar anderzijds natuurlijk om te kijken of meer woorden zorgen voor betere rankings in Google, we blijven namelijk in basis wel echte SEO specialisten.
Ruim een jaar geleden stonden we op pagina 1 van Google met zoektermen als ‘website laten maken’ en ‘webshop laten maken’. Daar waren we als klein bureau best trots op, want de concurrentie op die zoekwoorden is killing. Er zat alleen 1 heel groot nadeel aan die hoge rankings:
Enorm veel, voor ons, oninteressante aanvragen dus, want achter die vragen zit zelden voldoende budget om echt online te gaan Heersen. Minstens 6 per week en uit fatsoen beantwoord je ze natuurlijk wel allemaal. En ook al kun je ze afschrikken met een standaard info-mailtje met vanaf-prijzen, het kost toch allemaal tijd.
Waar zijn we dan wel op gaan focussen? We zijn van zoekwoorden als ‘website laten maken’ en ‘webshop laten maken’ naar bijvoorbeeld termen als ‘online marketing bureau‘ (see what I’m doing here?) geswitcht. Daarnaast vinden we het natuurlijk wel gewoon leuk om in NL op pagina 1 te staan op het zoekwoord ‘internetbureau‘.
Wie zijn dan binnen Heers verantwoordelijk voor de nieuwe website? De ‘oudjes’ Koen en ik zijn voor het idee en het grootste deel van de uitvoering verantwoordelijk. Zonder Wout was het allemaal net wat minder geweest qua design en zonder Rinske waren de teksten minder ‘actief’ en correct.
Leuk, zo’n proces en lang verhaal, maar wat doet zo’n nieuwe site dan? Wat zijn de resultaten? We hebben voor dit blog de periode 1 oktober 2017 tot en met 22 februari 2018 vergeleken met dezelfde periode een jaar eerder. Hieronder vind je een paar van de resultaten:
Helaas, dik 40% van de bedrijven die onze nieuwe website bezoeken is concurrent. Of is dat juist een eer? Vermoedelijk zien ze ons vaak boven zichzelf in de rankings van Google, krijgen ze via Social onze blogs onder de ogen of missen ze regelmatig een stukje creativiteit?
Wat denk jij, werkt de nieuwe site voor ons? Over een half jaar werkt deze gegarandeerd nog beter, want dan hopen we versie 1.0 ook live te hebben. Tipje van de sluier… we zullen iets meer accenten aanbrengen rond de CTA’s. Als je nog tips voor ons hebt dan horen we dat natuurlijk graag. Kennis delen vinden we leuk, maar leren vinden we nog leuker.
Roderick is één van de meest ervaren online specialisten van Nederland en helpt je gegarandeerd aan meer traffic en conversie.
Meer over Roderick
Ik denk dat jullie site wel werkt, anders had ‘m niet ingezet voor indirecte promotie van jullie propositie 🙂 middels deze blog. Leuk en vooral de knipoog bij de link is top.
Prettige, clean site met dito content. Focus on relevantie voor bezoeker en geen ‘nice to have’ images en zo. Calls to action bieden nog wel wat ruimte voor optimalisatie; echter is dat ook een keuze natuurlijk.
Ziet er goed !
Collega marketeer.
(indirecte) promotie is altijd welkom, dank daarvoor! CTA’s staan op het programma voor versie 1.0 ze gaan nu iets te veel op in het design inderdaad, was inderdaad een keuze (ik was in de minderheid anders had het er nu iets anders uitgezien).
Leuk om te zien dat jullie er een soort ‘case’ van hebben gemaakt. Zo zie je maar weer, dat het erg verstandig is om van tijd tot tijd ook je eigen site goed aan te pakken.
Al met al ziet de site er top uit, gefeliciteerd team Heers!
Reacties gesloten