Actief vs. passief schrijven: Hoe luie teksten je SEO en conversie saboteren

Voor iedereen die afgelopen jaren onder een SEO-rots heeft geleefd:

• Passief schrijven: de actie wordt benadrukt, de dader staat aan de zijlijn: De website wordt geoptimaliseerd door onze SEO-specialist.Klinkt lekker bureaucratisch toch? Kan zó in een overheidsbrochure.
• Actief schrijven: onderwerp doet zelf iets, heldere taal, direct resultaat: Onze SEO-specialist optimaliseert je website.
  Hoor / voel je het verschil? Precies, je klant ook!

Google houdt niet van vage passieve teksten, omdat je bezoeker er ook niet van houdt. Simpel zat.

Je mag best passief schrijven…als je toch geen klanten wil en je posities in Google je worst zijn.

Maar wil je méér klanten uit je SEO-strategie halen? Schrijf dan actief, duidelijk en concreet. Passief taalgebruik maakt je teksten trager, ingewikkelder en minder overtuigend. Je lezer haakt sneller af, wat leidt tot kortere bezoektijden en lagere conversie.

Tijd voor een concreet voorbeeldje:

• Passief: ‘je SEO-resultaten worden gemeten’ <> Actief: ‘We meten je SEO-resultaten.

Zeker. Google is niet dom en snapt heus het verschil tussen actief en passief schrijven. Maar het algoritme kijkt óók naar gebruikservaring (UX). En guess what: Mensen klikken sneller weg bij passieve teksten.

Kortom: ook al snapt Google je tekst, als je bezoeker wegzapt is je SEO-ranking alsnog om te huilen. Jammer, joh.

Voel jij jezelf al in slaap vallen tijdens het lezen van je eigen tekst? Dan is er werk aan de winkel. Passieve zinnen herken je simpel aan woorden als:

Worden, werd, is, zijn, door…

Check deze zin eens snel:

• Je website wordt aangepast door onze conversiespecialist.Weg ermee. Maak er gewoon actief van:”Onze conversiespecialist past je website aan.”

Voilà, je conversies stijgen direct met 250%. Oké, dit cijfer is uit onze duim gezogen (en dat past eigenlijk helemaal niet bij ons), maar je snapt het punt.

Voor iedereen die snel en praktisch online wil Heersen (zonder zweverige copywriting-cursussen):

Zoek je passieve zin op.

• Vind de dader van de actie (meestal jijzelf of je klant).
• Zet die dader aan het begin van je zin en voilà: actieve taal, hogere conversies en SEO-waardering van Google gegarandeerd.

Voorbeeld:

• • Passief: “De content wordt geoptimaliseerd.”
  • Actief: “Wij optimaliseren je content.”

Serieus, makkelijker dan dit wordt het niet.

Voor ons werk als SEO-copywriters kiezen we vaak voor actief schrijven. Daarom nu een snelcursus actief schrijven om jouw actieve schrijfstijl naar een nóg beter niveau te tillen.

• Gebruik krachtige werkwoorden: Kies actieve werkwoorden die de actie direct en levendig uitdrukken. Vermijd het gebruik van werkwoorden als ”worden” en ”zijn” in combinatie met bijvoeglijk naamwoorden. Bijvoorbeeld, vervang ”hij was erg blij” door ”hij straalde van blijdschap”.
• Houd zinnen kort en bondig: Maak gebruik van korte zinnen om je boodschap helder en direct over te brengen. Vermijd overmatig gebruik van bijzinnen en complexe constructies. Kortere zinnen zorgen voor een betere leesbaarheid en helpen de aandacht van de lezer vast te houden.
• Plaats het onderwerp vooraan: Zet het onderwerp van de zin vooraan, gevolgd door het werkwoord. Hierdoor wordt de focus gelegd op het onderwerp dat de actie uitvoert. Bijvoorbeeld, verander ”de presentatie werd gegeven door Anna” naar ”Anna gaf de presentatie”.
• Vermijd passieve constructies: Minimaliseer het gebruik van de lijdende vorm en vermijd zinnen waarin het onderwerp de actie ondergaat. In plaats daarvan, concentreer je op zinnen waarin het onderwerp de actie uitvoert. Actieve zinnen zijn over het algemeen dynamischer en boeiender voor de lezer.
• Wees specifiek en concreet: Gebruik concrete taal en specifieke details om je boodschap kracht bij te zetten. Vermijd vage uitdrukkingen en algemeenheden. Door specifieke voorbeelden en details toe te voegen, maak je je tekst levendiger en interessanter.
• Betrek de lezer: Moedig de betrokkenheid van de lezer aan door vragen te stellen, opdrachten te geven of directe aansporingen te geven. Door de lezer direct aan te spreken, creëer je een gevoel van interactie en betrokkenheid.
• Lees je tekst hardop: Lees je tekst hardop om te controleren of deze vloeiend en dynamisch klinkt. Let op eventuele struikelblokken, langdradigheid of passieve constructies en pas ze indien nodig aan.

Hoe weet je nou zeker of jouw actieve teksten je lezers daadwerkelijk wakker houden? Heel simpel: kijk naar je bounce rate, gemiddelde sessieduur en scroll-diepte.

Hoge bounce rate en weinig scrollgedrag betekent maar één ding: je teksten zijn slaapverwekkend (ja, dat ligt écht aan jou). Zie je bezoekers juist langer blijven hangen en verder scrollen, dan ben je goed bezig.

Maak die cijfers meetbaar met tools als Google Analytics 4, Hotjar of Microsoft Clarity. En geloof ons: niets is leuker dan cijfers die bewijzen dat jij écht aan het Heersen bent.

Naast bovenstaande hou je natuurlijk ook de conversies en doorkliks in de gaten.