Laten we eerlijk zijn: je kunt het mooiste bedrijf van heel Zuid-Holland hebben, maar als niemand je online kan vinden, dan kun je net zo goed je deuren sluiten. Lokale SEO is niet optioneel meer, maar noodzakelijk om te blijven groeien (of zelfs bestaan) als lokaal bedrijf.
Terwijl jij druk bezig bent met je klanten helpen, ‘stelen’ je concurrenten stilletjes je potentiële klanten door slimmer te zijn met local SEO.
De harde waarheid? Elk lokaal bedrijf dat vandaag de dag geen sterke lokale vindbaarheid heeft, laat geld liggen. Veel geld. In dit artikel probeer ik je handvaten te geven om daar verandering in te brengen. Van de basis van lokale SEO marketing tot no-nonsense lokale SEO tips die je vandaag nog kunt implementeren.
Lokale SEO is de kunst (en wetenschap, tenminste het heeft meer met data dan creativiteit te maken) om ervoor te zorgen dat Google jouw bedrijf toont aan lokale zoekers (je potentiële klanten). Wanneer iemand bijvoorbeeld in Gorinchem zoekt naar een “goede SEO specialist” zoekt, wil je natuurlijk dat Google jou website aanwijst en zegt: “Hier moet je zijn!”
Simpel gezegd: local SEO zorgt ervoor dat je bedrijf zichtbaar is wanneer mensen in jouw buurt zoeken naar wat jij aanbiedt. Het verschil met ‘gewone’ SEO? Bij lokale SEO gaat het niet om wereldheerschappij, maar om het heersen in jouw buurt. En dat is vaak veel waardevoller.
Lokale vindbaarheid draait om drie pijlers: je Google Mijn Bedrijf profiel (je digitale visitekaartje), lokale citaties (vermeldingen van je bedrijf op andere sites), en lokale content op je website. Mis je één van deze elementen? Dan geef je je concurrenten een voorsprong die ze niet verdienen.
Het mooie van lokale SEO is dat het eerlijk is. Google beloont bedrijven die consistent zijn, betrouwbaar zijn, en hun klanten goed behandelen. Kortom: bedrijven die hun zaakjes op orde hebben.
En ja, in sommige branches worden de rankings verziekt door partijen, die helemaal niet in jouw plaats gevestigd zijn. Zo hebben veel van onze concullega’s landingspagina voor ‘SEO bureau Gorinchem’ en kunnen slotenmakers er ook wel wat van om in iedere plaats vindbaar te zijn.
Hou je vast: Ongeveer 46% van alle Google-zoekopdrachten heeft een lokale intentie. Als je niet vindbaar bent, gaan ze naar je concurrent. Of je concurrent krijgt in ieder geval de eerste kans. Zo simpel is het.
Local SEO is eigenlijk de grote equalizer. Terwijl een partij als Coolblue miljoenen uitgeeft aan marketing, kun jij met slimme lokale SEO marketing de lokale markt domineren. David kan Goliath verslaan (maar alleen als David weet hoe hij zijn katapult moet gebruiken).
In de praktijk heeft lokale vindbaarheid een directe impact op je omzet. Mensen die lokaal zoeken zijn geen browsende toeristen. Het zijn mensen, die klaar zijn om tot actie over te gaan. Ze zoeken een tandarts voor volgende week, een restaurant voor vanavond, of een loodgieter voor nu. Deze mensen zijn klaar om geld uit te geven.
En laten we eerlijk zijn: lokale vindbaarheid verbeteren is vaak goedkoper dan traditionele reclame. Een billboard kost je duizenden euro’s per maand. Goede lokale SEO werkt 24/7 en brengt klanten binnen terwijl je slaapt.
Uit een Amerikaans onderzoek blijkt:
Uit een Nederlands onderzoek blijkt:
Voor veel partijen in Nederland is dus nog een hoop te winnen als het om de lokale online vindbaarheid gaat.
Ook LLM’s zoals ChatGPT tonen resultaten van de Google Local Stack. De commercielen onder ons zouden zeggen dat ChatGPT Bing Places van Microsoft zou gebruiken gezien de relatie tussen OpenAI (het bedrijf achter ChatGPT) en Microsoft, maar niets is minder waar.
De redenen hiervoor (volgens ChatGPT zelf):
Lokale SEO lijkt dus in 1e instantie niet te veranderen met de komst van AI / LLM’s.
Het is gelukkig geen rocket science, maar er zijn wel regels. Google gebruikt drie hoofdcriteria om te bepalen welke lokale bedrijven bovenaan komen:
Het epicentrum van local SEO is je Google Business Profile. Dit is een gratis profiel en onmisbaar als je lokaal in Google wilt scoren. Een incompleet profiel is zoals een winkel zonder uithangbord. Google wil zien dat je actief bent, reageert op reviews, en je informatie up-to-date houdt.
Hier komt de Google Local Stack om de hoek kijken, dé heilige graal van lokale vindbaarheid. De Local Stack zijn die drie bedrijven die Google prominent toont bovenaan de zoekresultaten bij lokale zoekopdrachten, compleet met kaart en bedrijfsgegevens. Buiten deze top 3 staan? Dan ben je vrijwel onzichtbaar.
De strijd om een plekje in de Google Local Stack kan pittig zijn. Het werkt ook anders dan bij gewone zoekresultaten. Het gaat niet alleen om wie de beste website heeft, maar om wie het meest relevant, dichtbij en betrouwbaar is voor die specifieke lokale zoekopdracht. Een plek in de Local Stack kan het verschil maken tussen een volle agenda en een lege bankrekening.
Lokale SEO betekent ook het opbouwen van zogenaamde local citations. Dit zijn vermeldingen van je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op andere websites. Inconsistentie hierin is slecht voor je lokale vindbaarheid. Als je op de ene site “Hoofdstraat 1” staat en op de andere “Hoofdstr. 1”, dan raakt Google in de war. En een verwarde Google is een chagrijnige Google. En als ze daar niet lekker in hun vel zitten tonen ze je gewoon niet.
Content is ook lokaal koning. Schrijf over lokale gebeurtenissen, sponsor een voetbalclub, deel verhalen over klanten uit de buurt. Laat Google zien dat je niet zomaar een bedrijf bent, maar een onderdeel van de lokale gemeenschap. Authentieke lokale betrokkenheid kun je niet (makkelijk) faken.
Stop met smoesjes verzinnen en ga aan de slag met deze lokale SEO tips:
De Google Local Stack, die top 3 van lokale bedrijven die Google prominent toont Daar krijg je het merendeel van de clicks en calls. Sta je erbuiten? Dan word je gedwongen om buiten in de regen te gaan staan flyeren.
Om zo’n felbegeerde plek te veroveren, moet je Google overtuigen dat jij de meest relevante én betrouwbare optie in de buurt bent. Dat betekent: consistente NAP-informatie (Name, Address, Phone), actieve Google Business Profile updates, en vooral véél positieve reviews.
Vul alles in…. en ik bedoel echt alles. Foto’s, openingstijden, diensten, beschrijving. Een half afgemaakt profiel is (bijna) erger dan geen profiel. Het schreeuwt “amateurs” naar je potentiële klanten én naar Google’s algoritme.
Reviews zijn sociale bewijskracht op steroïden. Vraag actief om reviews bij tevreden klanten. Ja, dat voelt soms ongemakkelijk. Doe het toch. En reageer op alle reviews en zeker ook op de negatieve. Een professionele reactie op een slechte review kan meer indruk maken dan tien goede reviews.
Gooi je website vol met lokale termen, maar dan wel natuurlijk. Schrijf bijvoorbeeld over “als online marketing bureau in Gorinchem” in plaats van alleen “online marketing”. Maak aparte pagina’s voor elke locatie die je bedient (en nee, niet zoals slotenmakers voor ieder dorp in Nederland als je daar geen fysieke locatie hebt).
Bouw lokale backlinks op door samen te werken met andere bedrijven in je buurt. Sponsor het lokale voetbalteam, schrijf een gastblog voor de lokale krant, of organiseer een netwerkborrel. Elke lokale link is een stem die tegen Google zegt: “Dit bedrijf hoort hier thuis.”
Deel lokale content, tag andere bedrijven, gebruik lokale hashtags. Laat zien dat je onderdeel bent van de gemeenschap. Social media signalen zijn misschien geen directe ranking factor, maar ze versterken wel je algehele online aanwezigheid. En indirect doet dat wel wat en met het oog op de nieuwe ontwikkelingen rondom LLM’s zoals ChatGPT en Google’s AI Overviews wordt verwacht dat de invloed van social media weer groter wordt.
Onze SEO specialisten laten je online Heersen in je eigen plaats.
Laten we realistisch zijn: als ondernemer heb je al 100 ballen in de lucht te houden. Je lokale vindbaarheid verbeteren is tijdrovend.
Een goede local SEO agency kan het verschil zijn tussen lokaal zichtbaar en onzichtbaar zijn. Maar kies wel verstandig. Veel bureaus beloven gouden bergen, maar leveren alleen dikke facturen.
Jazeker! Bedrijven met een fysiek adres binnen het zoekgebied hebben vaak een voordeel in de lokale resultaten van Google.
Ja. Je Google Bedrijfsprofiel helpt je om gevonden te worden, maar je website geeft context, autoriteit en helpt bij hogere posities in de (normale) lokale zoekresultaten.
Nee. Ook dienstverleners, freelancers en B2B-bedrijven kunnen profiteren van lokale SEO als ze zich op een regio richten.
Ja. Elke locatie moet een eigen Google Bedrijfsprofiel hebben en bij voorkeur een eigen landingspagina op je site. Zo vergroot je de kans dat elke vestiging lokaal gevonden wordt.
Roderick is één van de meest ervaren online specialisten van Nederland en helpt je gegarandeerd aan meer traffic en conversie.
Meer over Roderick