Hoewel OudGoud al een aantal maanden samen Heerste met SEO, verliep Google Ads nog via een ander bureau. Toch besloot OudGoud het Ads account toch nog maar eens door Heers te laten scannen. Goede keuze! Want het account was een puinhoop bomvol verkeerde strategische keuzes. En dat doet pijn! Gelukkig behalen we via Google Ads nu het hoogste conversiepercentage van alle kanalen!
470% hoger conversiepercentage en 291% meer conversies
OudGoud
Cijfers liegen niet
470470%
hoger conversiepercentage
291291%
meer conversies
5959%
lagere kosten per conversie
Van customer doolhof naar customer journey
Tijdens het uitvoeren van de scan was er één aspect dat meteen opviel. De chaotische accountstructuur. Maar wat kan een structuur nou voor kwaad? In dit geval veel:
- Verschillende customer journey fases in één campagne en soms zelfs in één ad-group. Er is in SEA en online marketing in general geen onze-size-fits-all. Dat betekent dat deze fases ook om verschillende strategieën en budgetten vragen, wat niet kan binnen deze structuur.
- De oriëntatiefase eiste hierdoor bijna 90% van het budget op. Leuk al die bezoekers op je website, maar zonder conversies heb je er weinig aan.
- Elk zoekwoord had zijn eigen ad-group, waardoor de ad-groups te weinig data binnenhalen voor algoritme optimalisaties (Hagakure methode).
- Maandelijkse optimalisaties, zoals keywords uitsluiten, zijn in deze chaos bijna onmogelijk.
Na de overname hebben we het doolhof achter ons gelaten en een nieuwe strategie neergezet. En die werkt: 291% meer conversies en bijna 60% lagere kosten per conversie.
De juiste landingspagina
Het klinkt logisch, maar het gaat lang niet altijd goed. Zoek jij op ‘gouden munten verkopen’? Dan wil je op een pagina over gouden munten verkopen terecht komen, niet op een homepagina. Daarom zijn wij aan de slag gegaan met het clusteren van zoekwoorden per landingspagina, zodat de zoeker altijd precies vindt wat hij/zij zoekt.
En daar blijft het niet bij…
Samen met het SEO en Content team schrijven we ook zelf nieuwe landingspagina’s. Zocht iemand voorheen op ‘gouden ring verkopen’, kwam hij of zij op een pagina over sieraden in het algemeen. Maar door deze nauwe samenwerking hebben we een pagina kunnen schrijven speciaal voor gouden ringen. En dat zie je terug in de conversies ;). Op naar nog vele nieuwe pagina’s!
Ook gouden Ads?
Twijfel jij ook over je huidige strategie? Vraag een second-opinion aan. Wij geven een goudeerlijk 😉 oordeel over de staat van jouw account. Is alles gewoon goed bij je huidige partij? Dan zeggen we dat ook gewoon. Zijn er net als bij OudGoud nog 291% meer conversies te behalen? Dan zeggen we je dat ook, inclusief hoe.