Iedereen wil meer klanten. Maar niet iedereen begrijpt dat groei begint bij herkenning. Want herkenning zorgt voor vertrouwen.
Je kunt nog zo’n goede funnel hebben…., als niemand weet wie je bent, blijven de leads en omzet uit.
Naamsbekendheid is het fundament van je funnel
Toch wordt het nog te vaak gezien als “nice to have”. Bij Heers weten we beter: zonder merkbekendheid geen merkvoorkeur, en zonder voorkeur geen conversie.
Performance marketing (waar we echt heel goed in zijn overigens) laat vooral zien wat nú werkt. Maar échte groei komt van merken die herkend worden, ook buiten hun campagnes om. En dat gaat in de wereld van AI en LLM’s alleen maar weer belangrijker worden.
Wij meten en vergroten naamsbekendheid op basis van data. Niet alleen op basis van fancy banners of borstklopperij, maar met een gedegen aanpak.
(AI) SEO & Contentmarketing
Zichtbaarheid begint bij vindbaarheid. Met sterke SEO en dus relevante content zorg je ervoor dat mensen jouw naam tegenkomen op het moment dat ze zich oriënteren, niet pas als ze al willen kopen.
Door structureel aanwezig te zijn bij de juiste zoekvragen, groeit je share of search en word je stap voor stap een bekende speler in je markt.
SEO uitbesteden?
Social advertising
Social advertising draait niet alleen om kliks, maar om herkenning en herhaling. Door op LinkedIn en Meta gericht te adverteren met consistente visuals, tone-of-voice en boodschap, bouwen we aan vertrouwen.
Met remarketing brengen we jouw merk terug in beeld bij mensen die eerder interesse toonden in je content. Zo blijft jouw merk top-of-mind, precies op het moment dat ze wél klaar zijn om te kiezen.
Social advertising uitbesteden?
Google Ads
Met Google Ads zorgen we dat jouw merk zichtbaar blijft in elke fase van de klantreis: bij de eerste zoekopdracht én vlak voor conversie. Branded campagnes versterken je positie en naamherkenning, terwijl non-branded campagnes helpen om nieuwe doelgroepen aan te spreken.
En ook hier zetten we retargeting in op top-of-mind te blijven.
Google Ads uitbesteden?Wat!? Geen direct resultaat??
Naamsbekendheid is geen vaag begrip. Je kunt het gewoon meten, als je weet waar je moet kijken.
Wij gebruiken o.a. signalen als:
- Share of Search: het marktaandeel van jouw merk in zoekgedrag.
- Groei in branded zoekopdrachten: hoeveel vaker mensen bewust op jouw naam zoeken.
- Stijging in direct verkeer: hoeveel mensen jou rechtstreeks bezoeken zonder Google of Ads.
- Social engagement – of je boodschap resoneert en top-of-mind blijft.
Dat zijn cijfers die iets zeggen over de kracht van je merk in het hoofd van je doelgroep.
Zo weet je niet alleen dát je zichtbaar bent, maar ook wat die zichtbaarheid oplevert.
Hoeveel mensen in jouw markt kennen je merk?
Nee? Dan ben je niet de enige. Maar terwijl jij het niet meet, investeren je concurrenten wel in merkbekendheid. En raden eens wie er straks bovenaan staat als potentiële klanten gaan zoeken?
Spoiler: niet jij.
Investeren in je naamsbekendheid was al slim, maar nu met AI cruciaal
ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini …. ze gaan allemaal antwoorden geven op vragen in jouw markt. En raad eens welke merken ze noemen? Juist, die met de sterkste online aanwezigheid en merkautoriteit.
AI-systemen baseren hun aanbevelingen op:
- Frequentie van vermeldingen online
- Autoriteit van bronnen die je noemen
- Consistentie van je merkpositionering
- Volume van branded searches (ja, ze kijken naar zoekdata)
Als je nu niet investeert in naamsbekendheid, besta je straks gewoon niet in AI-antwoorden. Game over…..
Nee, niet morgen al. Geen paniek, maar naamsbekendheid opbouwen heeft ook wel wat tijd nodig.
We laten je merk Heersen
Geen loze praatjes, maar gerichte acties:
- Query fan-out optimalisatie: Zorg dat je gevonden wordt op alle varianten van zoekvragen
- Thought leadership content: Word de autoriteit die AI-systemen citeren
- Strategic remarketing: Blijf top-of-mind zonder irritant te worden
- Cross-channel consistentie: Één verhaal, overal