Microsoft Bing Adverteren: Laat geen omzet en leads liggen – Conceptversie aanpassingen

We vertelde het al: Bing heeft meer dan 100 miljoen bezoekers per dag. Maar we hebben nog meer cijfers voor je op een rijtje over deze groeiende zoekmachine:

• Google heeft nog altijd een marktaandeel van 93% in Nederland en België. Deze overige 7% kunnen we bijna volledig toeschrijven aan Microsoft Bing en partners (zoals Yahoo!).
• Op desktop heeft Bing inmiddels een marktaandeel van maar liefst 12% in Nederland en België.
• In sommige landen, zoals de VS, is het marktaandeel van Bing al gegroeid naar bijna 17%.
• Bing groeit alleen maar door, en snoept langzaam maar zeker steeds meer marktaandeel weg bij Google. Kortom, Bing links laten liggen is een gemiste kans, gezien 7-12% van jouw doelgroep zich hier bevindt!

In absolute aantallen is Google natuurlijk nog steeds veel groter dan Bing. Op Google vinden we alles en iedereen. Op Bing ook, maar in vergelijking met Google zien we toch een specifiekere doelgroep dan op Google. Bing gebruikers zijn vaak ouder, hebben hoger behaalde diploma’s en hebben een hoger inkomen. Ook zoeken zij veel vaker op desktop (in een B2B omgeving). Uit wereldwijde data blijkt dat vooral bedrijven met een langere sales cyclus een heel groot voordeel uit Microsoft Bing adverteren halen. Maar of jij nu een korte of lange sales cyclus hebt, in dit blog vertellen we waarom jij kansen mist door adverteren in Microsoft Bing links te laten liggen!

Daar waar jouw doelgroep de potentie van Bing allang op waarde weet te schatten, doen jouw concurrenten dat nog niet. Met Microsoft Bing adverteren bereik je dus een doelgroep waar jouw concurrenten nog helemaal niet mee bezig zijn. De meeste bedrijven zijn namelijk nog in de veronderstelling dat hun doelgroep alleen Google gebruikt. En laten we dat zo houden, want deze lage concurrentie zorgt voor klikprijzen die maar liefst 35% tot 70% lager zijn dan in Google Ads!

We zagen het al even in de cijfers: op desktop in Bing een zeer grote zoekmachine. Niet gek, want op veel Windows apparaten staat Bing automatisch ingesteld als standaard browser. In sommige werkomgevingen staan werkgevers niet eens een andere zoekmachine toe. Dat betekent, vooral in een B2B omgeving, dat je een deel van je doelgroep structureel links laat liggen door alleen Google Ads te gebruiken…

De kans is groot dat jouw concurrenten de doelgroep ook links laten liggen, dus wees jij degene die deze doelgroep omarmt 😉!

“Hé, die term ken ik, is dat niet die instelling van Google Ads die je structureel uitzet vanwege slechte resultaten?” Klopt, het search partner netwerk van Google bestaat voornamelijk uit kwalitatief slechte domeinen. Het search partner netwerk van Bing bestaat echter uit premium partners. Denk bijvoorbeeld aan:

• Microsoft Outlook en Edge
• Opkomende zoekmachines: zoals Yahoo! en DuckDuckGo.
• Duurzame zoekmachines, zoals Ecosia. Vooral interessant wanneer jouw doelgroep duurzaamheid hoog in het vaandel heeft!

Microsoft Bing adverteren betekent dus ook dat je gevonden wordt binnen deze premium zoekmachines, die gezamenlijk inmiddels 2,5% van het marktaandeel hebben!

Bing wint in Nederland en België dus steeds meer marktaandeel. Maar er zijn ook veel landen waar Bing momenteel al een heel stuk groter is dan hier. Denk bijvoorbeeld aan de Verenigde Staten, Canada, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland. Heb jij een internationale doelgroep? Dan is het nóg interessanter om Bing adverteren in te zetten voor jouw bedrijf.

Als SEA-specialist heb je 2 opties: je importeert je advertentieteksten uit Google en gebruikt ze voor Bing, of je maakt gebruik van de vele voordelen die Bing adverteren biedt om jouw advertentieteksten nóg sterker te maken. En als goede SEA-specialist kies jij uiteraard voor optie 2!

Vooral met extensies kunnen we de advertentieteksten heel goed verbeteren met Bing adverteren. Wat dacht je bijvoorbeeld van een visueel aantrekkelijke advertentie met de ‘image extensies’ waarbij je gepersonaliseerde afbeeldingen of producten kunt toevoegen aan je advertenties. Of wat dacht je van de ‘call-to-action extensie,’ waarmee we jouw belangrijkste acties kunnen highlighten, al voordat de bezoeker op je website is!

Kortom, er zitten veel meer voordelen aan Microsoft Bing adverteren. Voordelen die jij zo snel mogelijk kan gaan benutten!