Waarom Google Ads remarketing een cruciaal onderdeel binnen je online marketingstrategie moet zijn – Concept versie aanpassing

Even terug naar de basics. Google Ads remarketing is het opnieuw benaderen van je websitebezoekers door gebruik te maken van het Display netwerk van Google. Je weet wel, die banners die je overal op het internet blijven achtervolgen. Advertenties die door veel mensen ook worden gezien als irritant en stalkerig.

Gelukkig kun je een Google Ads remarketing campagne dusdanig instellen dat deze niet als vervelend of stalkerig wordt ervaren. Want door gebruik te maken van een frequentielimiet kun je het aantal vertoningen per bezoeker limiteren. Zo kun jij werken aan je doel: bezoekers weer terug krijgen in je (online) marketing funnel en alsnog tot conversie aanzetten. En ja, zonder dat dit irritant is!

Google Ads remarketing binnen je online strategie brengt verschillende voordelen met zich mee. Deze hebben we voor je op een rijtje gezet.

De conversieratio’s van remarketing campagnes binnen Google Ads liggen aanzienlijk hoger dan de conversieratio’s van ‘normale’ display advertenties. Dit komt doordat we met remarketing zorgen dat eerdere bezoekers van jouw website weer terug de marketing funnel in halen. De retargetting richting deze mensen zorgt dus voor meer conversies.

Ook de CTR van een remarketing campagne ligt aanzienlijk hoger. De mensen die je advertenties zien, zullen deze namelijk herkennen. Dit zorgt ervoor dat de kans groter is dat zij op je advertentie klikken en je op deze manier meer relevante traffic naar je websites (terug)haalt.

In het verlengde van je online strategie is ook het stukje ‘herkenning’ belangrijk. Doordat je doelgroep bestaat uit mensen die al affiniteit hebben met je bedrijf, producten en diensten. Dit zorgt dus uiteindelijk ook voor de eerder genoemde hogere CTR en conversieratio’s.

Als het goed is, heb jij je eigen doelgroep goed in kaart. Vooral als je hier data vanuit bijvoorbeeld Google Analytics voor gebruikt. Met remarketing via Google Ads weet je exact welke doelgroep je aan gaat spreken. Dit betekent dat je dus ook dat je een marketingboodschap kunt brengen die perfect aansluit op je doelgroep!

Maar waarom versterkt een remarketingcampagne via Google Ads dan de andere kanalen in je online strategie? Eigenlijk is het antwoord op deze vraag heel eenvoudig. Zoals al eerder vertelt, halen we afgehaakte bezoekers weer terug in de marketing funnel. Dit betekent dat remarketing eigenlijk alle online kanalen kan versterken.

Misschien heb jij wel een geweldige social media strategie. Geweldige content, tal van engagement en een sterkere stroom bezoekers naar je website vanuit socials. Maar uiteindelijk converteren al je bezoekers niet. Inspanningen voor niks, toch? Natuurlijk niet, want met een remarketingcampagne breng je deze bezoekers gewoon weer terug de marketing funnel in, en geef je hen een tweede kans om alsnog te converteren.

Bij remarketing campagnes denken we al snel aan consumentenmarketing. We zien ze allemaal voorbij komen, de remarketing campagnes van jouw net bezochte kleding op Zalando of jouw heerlijke Spaanse all-inclusive hotel van Booking.com. Maar is remarketing via Google Ads ook geschikt voor B2B?

Zeker! Juist in de B2B branche is de verkoopcyclus een stuk langer dan in de B2C markt. De kans om een potentiële lead ergens in je marketing funnel te verliezen, is dus ook groter. Je raadt het dus al, remarketing is juist erg relevant voor de B2B markt. Want deze potentiële leads wil je juist weer terug hebben in je online marketing funnel. Bovendien kan een SEA-specialist Google Ads remarketing campagnes goed aanpassen op de B2B markt:

• Met een frequentielimiet kun je ervoor zorgen dat je advertenties niet als vervelend worden ervaren.
• De vertoningen van de advertenties kunnen ingesteld worden op kantoortijden. Zo verspil je geen budget aan potentiële leads die buiten werktijd niks met je advertentie gaan doen.
• Er kan gebruik gemaakt worden van ‘geoptimaliseerde targeting. .’ Met deze optie vindt Google aan de hand van jouw remarketing data nieuwe potentiële doelgroepen met een hoger conversieratio!