De 9 stappen om een Google Ads campagne op te zetten

Google Ads instellen. Dat is waar het allemaal begint. Heb je al een Google Ads account? Dan kun je stap 1 en 2 uiteraard overslaan. Begin met het maken van een Google account voor je bedrijf (als je deze nog niet hebt). Zorg dat je met je Google account bent ingelogd en klik vervolgens hier om een nieuw account aan te maken. We doorlopen nu twee simpele stappen:

Voordat je begint: stel eerst je algemene doelen vast

Voordat je in Google Ads duikt en enthousiast een nieuwe campagne aanmaakt, is het belangrijk om eerst even stil te staan bij je doelen. Want zonder duidelijke doelen weet je niet wat succes is, en kun je dus ook niet goed meten of je campagne werkt.

Vraag jezelf af:

• Wat wil ik bereiken met deze campagne?

• Gaat het om meer verkeer, leads, verkopen of juist naamsbekendheid?

• En welke doelgroep wil ik aanspreken?

Door hier vooraf over na te denken, zorg je dat je advertenties beter aansluiten op de fase waarin je doelgroep zich bevindt, van bewustwording tot aankoop. Je doel bepaalt namelijk welk campagnetype het meest geschikt is en hoe je het budget verdeelt.

Klik in het linker menu op het “+”, zoals in de afbeelding. Selecteer vervolgens Campagne. Vervolgens kies je jouw marketingdoel voor deze campagne.

Nadat je dat hebt gedaan, kies je welk campagnetype je wilt inzetten.

Dit is belangrijk, dus daarom even een hele korte introductie van alle advertentietypen:

• Zoeken: dit is waarschijnlijk hoe je Google Ads voor je ziet. Dit zijn de tekst advertenties die je in de zoekresultaten van Google ziet wanneer je een zoekopdracht indient. We gaan deze zoekadvertenties de rest van dit stappenplan gebruiken als voorbeeld.
• Performance Max: Dit is het ALLES-in-1 pakket van Google, een AI gedreven campagnetype dat je budget over alle verschillende typen verdeeld. Lees hier hoe je aan de slag kunt met Performance max.
• Genereren van vraag: wij noemen dit performance max lite en gebruiken het eigenlijk zelden. Het genereren van vraag kun je beter via andere campagnetypen doen, omdat je dan meer controle hebt over de budgetverdeling.
• Display: die banners die je altijd ziet op websites als buienradar? Die komen uit Google Ads Display campagnes. En zo zijn er nog miljoenen websites waar jij visueel aantrekkelijke advertenties kunt vertonen met Display campagnes!
• Shopping: ook deze ken je vast wel! Opzoek naar kleding, elektronica, of welk product dan ook? Dan zie je bijna gegarandeerd shopping advertenties met een mooie foto van het product en de prijs.
• Video: met video kun je YouTube advertenties maken.
• App: promoot niet je website, maar je mobiele app via Google.

 Heb je je campagnetype gekozen? Vul dan de URL van je website in, geef je campagne een naam en klik doorgaan.

Een Google Ads campagne zonder conversietracking is alsof je met een blinddoek op aan het autorijden bent: je ziet niet waar je heen gaat en kunt ook niet bijsturen. Conversietracking zorgt ervoor dat je exact weet welke kliks op je advertenties leiden tot waardevolle acties, zoals:

• Een aankoop in je webshop
• Een ingevuld contactformulier
• Een telefoongesprek via je advertentie of website
• Een offerte-aanvraag of inschrijving voor je nieuwsbrief

Zo stel je conversietracking in:

1. Kies je conversiedoelen: ga in Google Ads naar Tools en instellingen > Metingen > Conversies en klik op het plus-icoon.
2. Selecteer het type conversie dat je wilt meten (bijvoorbeeld website, app, telefoon).
3. Plaats de trackingcode (ook wel tag genoemd) op je website of koppel je account aan Google Tag Manager of Google Analytics 4. Dit laatste maakt het vaak eenvoudiger en overzichtelijker.
4. Test altijd of de conversies goed doorkomen in je Ads-account (bijvoorbeeld door zelf een testformulier in te vullen).

Waarom dit zo belangrijk is?

• Zonder conversietracking optimaliseert Google Ads vooral op kliks, niet op waardevolle leads of verkopen.
• Met conversietracking kan je gebruikmaken van slimme biedstrategieën zoals Conversies maximaliseren of Doel-CPA.
• Je kunt precies zien welke zoekwoorden, advertenties en campagnes écht bijdragen aan je omzet, en welke alleen maar budget opslokken.
• Kortom: conversietracking instellen is de fundering onder een winstgevende campagne.

Google Ads advertenties vertonen werkt als een veiling tussen jou en je concurrenten. Vroeger moesten alle bieders handmatig aangeven hoeveel euro zij op een bepaald zoekwoord wilde bieden. Tegenwoordig is dit helemaal geautomatiseerd, en doet Google biedingen voor je op basis van jouw campagnedoel. We bespreken de automatische biedstrategieën hieronder kort:

• • Maximaliseer klikken (Maximize Clicks): Google stelt automatisch biedingen in om zoveel mogelijk klikken binnen je budget te behalen.

  • Target CPC (gemiddeld kosten per klik): Je geeft een doel-CPC op, en Google probeert zoveel mogelijk klikken te behalen rond dat gemiddelde.

  • Handmatige CPC (Manual CPC): Je bepaalt zelf per zoekwoord of advertentiegroep je maximale kosten per klik, volledige controle, maar arbeidsintensief.

  • Verbeterde CPC (Enhanced CPC / ECPC): Een hybride vorm: je stelt handmatige CPC in, maar Google mag de bieding iets omhoog of omlaag bijstellen op momenten dat het kans ziet op conversies.

  • Maximaliseer conversies (Maximize Conversions): Google optimaliseert biedingen om zoveel mogelijk conversies (leads, aankopen) binnen je budget te realiseren.

  • Doel-CPA (Target CPA): Je stelt een target kosten per conversie op, en Google probeert zoveel mogelijk conversies te behalen tegen gemiddeld die CPA.

  • Maximaliseer conversiewaarde (Maximize Conversion Value): In plaats van aantal conversies kijkt het algoritme naar de totale waarde (bijv. omzet) van de conversies.

  • Doel-ROAS (Target ROAS): Je geeft aan welke verhouding tussen kosten en opbrengst je nastreeft (bijvoorbeeld 400 % ROAS), en Google optimaliseert ervoor.

  • Doel-vertoningspercentage (Target Impression Share): Je richt je niet op klikken of conversies, maar op het aandeel keren dat je advertentie wordt vertoond (bijv. “80 % van de zoekopdrachten”).

In deze stap stel je verschillende zaken in voor jouw Google Search campagne. We nemen je mee in de overwegingen die je neemt bij het instellen van al deze zaken:

• • Netwerken: vink beide netwerken niet aan, ook al beveelt Google dit wel aan. Dit zijn secundaire advertentieplatformen waar je meestal alleen maar budget weggooit. De kwaliteit van deze partnernetwerken is namelijk erg laag.
  • Locaties: kies de locaties waar je je advertenties wilt tonen. Heel Nederland, bepaalde provincies, of een straal van x kilometer rondom jouw winkel. Belangrijk: open de locatie opties zoals in de afbeelding en kies Anders besteed je alsnog budget aan locaties waar je doelgroep zich niet bevindt.

Lekker bezig! We zijn al een mooi eind op weg. Het belangrijkste werk komt nu: het kiezen van zoekwoorden en het maken van advertenties. Voordat we hiermee aan de slag gaan, is het belangrijk om te begrijpen hoe de structuur van een campagne eruit ziet. In de afbeelding hieronder hebben we de structuur gevisualiseerd aan de hand van een simpel fictief voorbeeld.

De laatste stap is het dag budget van je campagnes bepalen. Google laat daarbij ook een indicatie zien van de verwachte resultaten. Zo kun jij je optimale budget bepalen. Met Google Ads campagnes betaal je alleen per klik op je advertentie. Is de gemiddelde prijs voor een klik bijvoorbeeld €1,- en je dag budget €10,-, dan ontvang je ongeveer 10 kliks per dag op je advertentie.

Helemaal tevreden met de campagne? Controleer alles nog 1 keer en publiceer hem. Dan ben ook jij klaar voor nog meer omzet met Google Ads. Je kunt op een later moment nog zoveel nieuwe ad-groups toevoegen als je wil.

Gefeliciteerd, je campagne is gereed voor livegang!

Maar hier stopt het werk niet: juist nu begint het te optimaliseren. Controleer regelmatig de resultaten in je Google Ads-account en kijk welke zoekwoorden, advertenties en doelgroepen het beste presteren. Voeg nieuwe negatieve zoekwoorden toe om verspilling te voorkomen, test verschillende advertentieteksten (A/B-testen) en pas je biedstrategie aan wanneer je meer data hebt. Door wekelijks kleine verbeteringen door te voeren, haal je het maximale uit je budget en groeit je campagne stap voor stap uit tot een echte omzetmachine. Schrijf dit verder en menselijker