In het onderwijs is de vraag naar leerkrachten hoog en het aanbod schaars. Om in te spelen op deze markt hebben we in samenwerking met Roler Meta Ads als kanaal ingezet om nieuwe doelgroepen te bereiken. Met succes: een campagne die blijft draaien én blijft presteren.
Meta Ads voor nieuw onderwijstalent
Roler
Heersende resultaten
1,71,7%
Doorklikratio
54265426
Klikken naar landingspagina
0,50,5€
Per weergave van landingspagina
“Al jaren is Heers onze betrouwbare partner op het gebied van SEO en Social advertising. Het contact is altijd persoonlijk, er wordt snel geschakeld en samen zorgen we ervoor dat Roler ook online groeit!”
- Nick Jonkman - Recruiter
De situatie: op zoek naar talent, maar niet zichtbaar
Roler is dé detacheerder en loopbaanpartner voor het onderwijs. Ze helpen scholen bij het werven van leerkrachten, vakexperts, zij-instromers en ondersteunend personeel. Of iemand nu al voor de klas staat, zich wil omscholen of juist ondersteunende rol heeft: Roler gaat op zoek naar een baan die past én helpt groeien in ieders ontwikkeling.
Hoewel de behoefte aan onderwijsprofessionals groot is, bleek één uitdaging steeds terug te komen: veel potentiële kandidaten oriënteren zich wel, maar kennen Roler nog niet.
Daar lag een duidelijke kans. Niet alleen zichtbaar zijn voor wie al zoekt, maar juist voor mensen die nog aan het nadenken zijn over een volgende stap.
De uitdaging: nieuwe doelgroepen bereiken én activeren
De arbeidsmarkt voor onderwijsprofessionals is competitief. Traditionele campagnes richten zich vaak op dezelfde, bekende doelgroepen. Wij wilde dit voor Roler anders aanpakken:
nieuwe mensen bereiken, interesse wekken en bouwen aan een stroom van nieuwe kandidaten.
- Meer kwalitatief verkeer naar de website
- Tegen zo laag mogelijke kosten
- Met focus op mensen die nog geen eerdere connectie hadden met Roler
Onze aanpak: Meta Ads-prospecting campagne als groeistrategie
In april 2025 lanceerden we een gerichte Meta Ads-prospecting campagne. Wat houdt dit in? Het bereiken van nieuwe mensen die Roler nog niet kennen. Niet direct gericht op directe conversie, maar om top of mind te worden als merk.
Onze aanpak draaide om drie pijlers.
1. Scherpe doelgroepsegmentatie
We bouwden doelgroepen op basis van interesses, gedrag en signalen die passen bij het onderwijsveld, zoals:
- Interesse in onderwijs en maatschappelijke functies
- Oriëntatie op een overstap richting het onderwijs
- Profielen die aansluiten bij ondersteunende rollen
Zo bereikten we mensen die Roler nog niet kenden, maar wél openstonden voor een volgende stap.
2. Creatives die de doelgroep nieuwsgierig maakt
De advertenties zijn bewust laagdrempelig ingestoken. Geen harde sales of directe vacatures, maar herkenbare boodschappen die aansluiten bij de oriëntatiefase van de doelgroep. Relevant, menselijk en uitnodigend.
3. Slim sturen op engagement
We optimaliseerden niet op kliks, maar op landingspaginaweergaves. Zo zorgden we ervoor dat we niet alleen verkeer binnenhaalden, maar ook mensen die daadwerkelijk betrokken zijn en de inhoud bekijken. Dat levert waardevoller verkeer op en betere vervolgstappen in de funnel.
Wat heeft dit Roler opgeleverd?
- Nieuwe doelgroepen
- Meer kwalitatieve en betrokken bezoekers op de website
- Meer zichtbaarheid en herkenbaarheid voor het merk Roler
Wil je zichtbaar zijn bij je doelgroep nog vóórdat ze actief zoeken?
Wij sparren graag met je over Meta Ads en jouw groeikansen