Is bloggen blabla?

Het loopt al tegen 6-en als ik bij Heers het kantoor uitstap en in gedachten de straat oversteek. “Hee joh, oppassen jij!” Geschrokken kijk ik op en zie het lachende gezicht van Patrick uit een autoraampje steken. “Kom, stap in, dan kunnen we even bijpraten.” Met het hart nog in de keel neem ik plaats in de bijrijdersstoel. “Dat is lang geleden,” zeg ik. En omdat me iets te binnen schiet, vraag ik ook meteen: “Hoe gaat het met ’t bloggen?” Ik moet lachen om z’n antwoord:

“Zullen we het voor nu gezellig houden en even niet over bloggen hebben??”

Patrick heeft een werkplaats en runt daarnaast met 2 van z’n medewerkers een webshop met technische onderdelen. De laatste keer dat we elkaar spraken, was tijdens een ondernemersborrel. Dus naast de nodige koetjes en kalfjes werd er ook veel over ‘de business‘ gesproken. Als het over online gaat, heb je het natuurlijk al snel over:

• zoekmachine optimalisatie;
• content marketing;
• webredactie.

Hij wist er het nodige vanaf, waardoor we meteen een diepgaand gesprek hadden. En toen kwam uitgebreid dat bloggen aan de orde. Hoe belangrijk het is voor je autoriteit en dus je ranking in Google. Dat relevante en veelgebruikte tools als Woorank en Hubspot bij het beoordelen van je site zelfs minpunten geven voor het ontbreken van een blog. Dat is niet voor niets.

“Ik weet het nog steeds hoor, dat regelmatig bloggen belangrijk is”

aldus Patrick even later op een zonnig terras. “Maar het komt er gewoon niet van. Terwijl ik het echt graag wil. Het is die waan van de dag he…” We staren allebei even stil voor ons uit. “Eigenlijk is het heel raar,” vervolgt hij. “Je weet dat online strategisch belangrijk is voor je bedrijf. Dat als je er niks mee doet, je straks ook geen waan van de dag meer hebt. Is het gewoon afgelopen.”

“Wat veel ondernemers ons vertellen, is dat het juíst in deze concurrerende tijden moeilijker is om extra energie vrij te maken,” antwoord ik. “Je moet al zoveel. Online voelt dan gewoon als het zoveelste moeten. En dan moet je er ook nog eens geduld mee hebben, omdat het niet meteen vanaf volgende maand meer omzet en een betere marge oplevert.”

Peinzend neem ik de laatste slok koffie. “En al is Google Adwords in vergelijking met content marketing meer op de korte termijn gericht, als mensen niet op een voor conversie geoptimaliseerde landingspagina terechtkomen, gebeurt er nog steeds niks. En dan hebben we het de vorige keer niet eens over storytelling gehad!”

“Huh, wat zei je, storytelling, hoezo dat dan?!”

Roept Patrick uit. We moeten er samen hard om lachen en bestellen nog een cappuccino. Na ons 2e bakkie verrast hij me met een onverwacht voorstel. “Als we over 3 maanden nog steeds niet zinnig en nuttig aan het bloggen zijn, besteden we het aan jullie uit. En dan meteen de hele bliksemse boel. Dus inclusief webdesign, SEO, Adwords, noem maar op. Okay?”

Enigszins beduusd, schud ik hem de hand. We zouden dolgraag voor deze leuke en bevlogen ondernemer aan de slag gaan. Maar ergens lijkt het me ook mooi als hij ons over 3 maanden belt en zegt: “Je hebt het zeker wel gezien he, al die relevante en lekker geschreven artikelen op onze blog. En ja, het heeft al een nieuwe klant opgeleverd. Wij gaan dóór!”

Misschien dat we dan kunnen helpen met verder op- en uitbouwen. Over 3 maanden weten we het…

Wat denk jij ervan??

Vind je bloggen en alles wat met content marketing te maken heeft, een beetje blabla of heb jij net als wij ervaren dat het meer oplevert dan je van tevoren verwacht had, als je maar volhoudt? Dat de relevante aanhouder dus inderdaad wint?